Карта территорий круглосуточных магазинов
Casey's General Store - это сеть круглосуточных магазинов со штаб-квартирой в Анкени, штат Айова. Сеть расширилась за пределы своего первоначального местоположения в 1968 году в Буне, штат Айова, и распространилась по всему Среднему Западу. В этом разделе вы нанесете на карту расположение магазинов Casey's и их конкурирующей сети Allsup's, чтобы узнать об их региональных особенностях.
Настройка проекта
Чтобы начать работу, создайте проект в Business Analyst Web App.
- Откройте Business Analyst Web App.
- Войдите под учётной записью организации ArcGIS.
Примечание:
Если у вас нет учетной записи организации, см. варианты доступа к программному обеспечению.
- При необходимости закройте окно Добро пожаловать или Что нового?
- В левом верхнем углу окна щелкните кнопку опций.
- Нажмите Создать проект.
Появится окно Создать проект.
- В поле Имя проекта введите Regional Convenience Store Analysis и добавьте свое имя или инициалы.
- Нажмите Создать.
В сообщении поясняется, что создается проект. Процесс может занять некоторое время. Когда все будет готово, появится сообщение, подтверждающее, что проект был создан.
- Нажмите OK.
Появится проект.
Примечание:
В зависимости от настроек вашей организации экстент по умолчанию и оформление проекта могут отличаться от представленных на рисунке.
Вы создали проект, который будете использовать для анализа рынка.
Карта магазинов
Во-первых, вы хотите увидеть все магазины Casey's, которые расположены в основном на Среднем Западе. Чтобы нанести местоположения на карту, вы выполните поиск по точкам интереса (POI).
- На ленте щелкните Создать карты и выберите Поиск точек интереса.
Появится панель Поиск точек интереса.
- В разделе География сохраните Текущий экстент карты по умолчанию.
- В разделе Поиск в поле Источник данных оставьте (или выберите) Data Axle.
- В поле Поиск введите Casey's и нажмите Enter.
Поиск выдает более 4000 результатов, не все из которых имеют отношение к вашему запросу о сети магазинов. Вы отфильтруете только местоположения магазинов Casey's.
- В поле Фильтры щелкните Показать фильтры. Разверните Company/Business Name и щелкните Casey's (2,690).
Примечание:
Количество магазинов Casey's может отличаться, так как это часто обновляемый набор данных.
Теперь на карте показаны только местоположения магазинов Casey's.
- Закройте окно Фильтры.
- На панели Поиск точек интереса щелкните Далее.
В настоящее время точки сгруппированы, но вы хотите показать отдельные местоположения. Поэтому вы отключите кластеризацию точек, чтобы иметь возможность видеть каждое местоположение и лучше понимать территорию сети.
- Под панелью Поиск точек интереса, в разделе Легенда щелкните Casey's.
Откроется окно Опции стиля.
- У опции Кластеризовать точки щелкните переключатель, чтобы отключить ее.
На карте символы отображают каждое местоположение в виде отдельной точки и больше не группируются. Точки больше не сгруппированы, но символы слишком большие, и они перемешаны. Вы уменьшите размер символа, чтобы вам было легче видеть точки.
- В окне Опции стиля в поле Размер переместите ползунок влево до тех пор, пока значение не станет равным 5, или введите 5 и нажмите Enter.
- Увеличьте масштаб изображения точек на карте.
Затем вы сохраните точки из результатов поиска в их собственном слое.
- На панели Поиск точек интереса щелкните Сохранить слой.
- В окне Сохранить слой в поле Имя слоя введите Casey's General Stores и щелкните ОК.
Теперь, когда у вас есть более четкое представление о территории, на которой работает Casey's, вы можете составить карту другой региональной сети магазинов Allsup's, чтобы сравнить местоположение и территорию конкурентов.
Карта местоположений конкурентов
Большая часть экспансии заключается в понимании территорий ваших конкурентов и того, где у них есть бизнес и клиенты. Компания Casey's хочет расширить свою деятельность на юго-западе Соединенных Штатов. Далее вы нанесете на карту местоположения магазинов конкурента, Allsup's, чтобы понять, является ли Юго-запад подходящим местом для расширения деятельности Casey's. Чтобы отобразить местоположения Allsup's, вы выполните поиск по точкам интереса, как это было сделано при составлении карты Casey's.
- Уменьшите масштаб до всей территории США.
- На панели Поиск точек интереса в поле поиска замените Casey's на Allsup's и нажмите Enter.
Кластеризованные точки добавятся на карту.
Поиск выдает около 390 результатов, не все из которых имеют отношение к вашему запросу о сети магазинов.
- В разделе Фильтры щелкните Показать карты. Разверните Company/Business Name и отметьте Allsup's Convenience Store.
Теперь на карте показано около 371 местоположения магазинов Allsup's.
- На панели Поиск точек интереса, в разделе Легенда щелкните символ Allsup's.
Вы отключите кластеризацию символов и уменьшите их размер, как вы это делали с местоположениями магазинов Casey's.
- Отключите Кластеризовать точки и измените значение параметра Размер на 5.
- Для Цвет заливки щелкните имеющийся цвет и выберите синий.
Символы местоположений Allsup's на карте обновлены.
Теперь вы можете видеть местоположения Casey's и Allsup's, различающиеся по цвету. Хотя сеть Casey's в основном работает на Среднем Западе, она начала расширяться на Юго-запад, открыв филиалы в Оклахоме и Восточном Техасе. Однако Allsup's популярен в Техасе и Нью-Мексико, так что эти штаты могут оказаться не лучшим вариантом для расширения деятельности Casey's. Вместо того чтобы запускать сеть Casey's в штате, где в настоящее время нет локаций, вы можете добиться успеха, изучив штаты, в которых уже есть сеть Casey's.
- На панели Поиск точек интереса щелкните Сохранить слой. В окне Сохранить слой в поле Имя слоя введите Allsup's Convenience Stores и щелкните ОК.
- Закройте панель Поиск точек интереса.
Теперь у вас есть карта, на которой показано местоположение магазинов Casey's и Allsup's.
Вы выполнили два поиска по точкам интереса и определили местоположения магазинов Casey's и Allsup's по всей территории США. Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, где расположены торговые сети, вы изучите объем продаж, чтобы определить, где уровень продаж самый высокий.
Изучение объема продаж
Теперь вы знаете, что расширение на юго-запад - не самый лучший план из-за того, что там у Allsup's много филиалов. Возможно, лучше всего будет расширяться в рамках существующего регионального рынка. Чтобы узнать о местоположения Casey's с самыми лучшими продажами, вы отфильтруете слой точек интереса по атрибуту sales и определите 10 лучших мест. Это даст вам представление о наиболее успешных сегментах рынка, которые могут быть хороши для расширения.
Фильтрация слоя по атрибуту sales
Вы отфильтруете магазины Casey's по показателю объема продаж, чтобы определить, где на существующей территории находятся магазины с самыми высокими продажами. Знание этой информации поможет определить потенциальные области для расширения.
- На ленте щелкните название вашего проекта.
Откроется панель проекта, на которой будут перечислены все слои, входящие в текущий проект. В разделе Другие слои находятся два слоя, которые вы создали для Allsup's и Casey's.
- В разделе Другие слои у слоя Casey's General Stores щелкните кнопку опций и выберите Фильтр по атрибутам.
- В ниспадающем меню Фильтровать слой по атрибутам выберите Sales Volume.
Если вы хотите узнать больше о примерно 10 местоположений магазинов Casey's с самым высоким доходом, отфильтруйте те, которые находятся в нижней части диапазона продаж.
- Для Sales Volume под бегунком в текстовом поле слева введите 9,100,000.
На дисплее отображается, что отфильтрованы 10 кандидатов из общего числа. В таблице атрибутов в нижней части экрана теперь отображаются только выбранные записи.
- В таблице атрибутов прокрутите направо до столбца Sales Volume. Дважды щелкните стрелку вниз, чтобы отсортировать записи в порядке убывания.
Обратите внимание, в поле State Name видно, что 5 из 10 лучших мест находятся в Теннесси.
Поскольку в Теннесси находятся 5 из 10 магазинов с наибольшим объемом продаж, возможно, стоит добавить еще один магазин, но в той части штата, которая еще не имеет достаточного охвата.
- На панели Фильтровать слой по атрибутам щелкните Очистить фильтры.
- Щелкните Готово.
- В разделе Другие слои у слоя Casey's General Stores щелкните кнопку опций и выберите Открыть поиск точек интереса.
Откроется панель рабочего процесса с отображением результатов.
- Щелкните Показать фильтры и в окне Фильтры разверните State Abbreviation.
- Прокрутите вниз, пока не увидите TN.
Всего в Теннесси насчитывается чуть более 50 магазинов Casey's, что указывает на то, что это может быть хорошим местом для дальнейшего расширения сети.
Вы отфильтровали данные по продажам и выбрали штат Теннесси для размещения нового магазина Casey's. Затем вы изучите численность населения и демографические данные по округам, чтобы определить, какой из них подходит лучше всего.
Идентификация областей для расширения
Хотя изначально вы были заинтересованы в расширении рынка Casey's на Юго-запад, это может оказаться затруднительным, не затронув региональный рынок Allsup's. Более того, анализ данных о продажах Casey's показывает, что Теннесси является значительным, но не насыщенным рынком для сети. Вы решили проанализировать еще одну переменную, чтобы сузить область поиска в Теннесси.
Создание карты с цветовой кодировкой на основе прогнозируемой численности населения
Теперь, когда вы определили, что Теннесси является подходящим штатом для еще одного магазина, вы проанализируете прогнозируемую численность населения для каждого округа, чтобы определить наилучший округ для нового магазина. Чтобы визуализировать прогнозируемую численность населения для каждого округа, вы будете использовать карту с цветовой кодировкой для обозначения округов.
- На ленте щелкните Создать карты и выберите Карты с кодировкой цветов.
Появится панель Карты с цветовой кодировкой Вы настроите карту с цветовой кодировкой для использования в округах Теннесси.
- На панели Карты с цветовой кодировкой разверните раздел География.
- В поле Анализ экстента введите Tennessee и выберите Tennessee (State) из предложенных вариантов.
Карта приблизится к экстенту штата Теннесси.
- Для Уровень детализации щелкните стрелку ниспадающего меню (в котором отображается Automatic (ZIP Codes) и выберите Counties.
Далее вы определите поиск и включите ключевые демографические показатели для округов.
- В разделе Переменные щелкните Просмотреть все переменные.
- В разделе Стандартные переменные щелкните Population.
Появится список переменных, относящихся к численности населения. Существует множество переменных, поэтому вы можете отфильтровать их по ключевым словам, годам и многому другому. Вы будете выполнять фильтрацию на основе ключевых слов 2029 population. Вы используете прогнозирующую переменную, поскольку планируете дальнейшее расширение.
- В разделе Фильтр по для Ключевое слово щелкните ниспадающее меню и введите 2029 population.
В списке переменных теперь отображаются только переменные по населению в 2029 году.
- Прокрутите список вниз и щелкните 2029 Total Population (Esri).
На карту нанесено прогнозируемое население каждого округа Теннесси на 2029 год.
Вы измените цветовую схему, чтобы вам было легче различать точки Casey's по цветовым обозначениям округов.
- На панели Карты с кодировкой цветов в разделе Стиль щелкните Показать опции стиля.
Откроется окно Опции стиля.
- Для Цветовая шкала щелкните ниспадающее меню и выберите восьмую цветовую шкалу (от зеленого к синему).
Цвет округов меняется на шкалу от зеленого до синего.
Использование цветовой гаммы, содержащей зеленый и синий цвета, делает более заметными красные точки расположения магазинов.
- Увеличьте масштаб карты, чтобы изучить некоторые районы Casey's с наибольшим прогнозируемым населением.
- В восточной части Теннесси приблизьтесь к округу Нокс.
Обратите внимание, что в округе Нокс есть много мест, где работает Casey's. Далее вы будете изучать результаты карты с цветовой кодировкой. Вы можете просмотреть первую и последнюю пятерку округов с прогнозируемой численностью населения на 2029 год.
- В нижней части карты щелкните кнопку Развернуть, чтобы открыть панель Результаты.
Откроется панель Результаты, в которой отображается информация о прогнозируемой численности населения в Теннесси.
Показатель Top 5 привлекает ваше внимание, поскольку вы понимаете, что в округе Нокс, третьем по численности населения округе штата, в котором находится город Ноксвилл, находится много магазинов Casey's. В округе Дэвидсон есть только одно место, а в округе Шелби таких мест нет. Эти округа могли бы стать хорошими местами для расширения, поскольку прогнозируемая численность населения высока и они не перегружены другими магазинами Casey's.
- На панели Карты с кодировкой цветов щелкните Сохранить слой.
- В поле Имя слоя введите Tennessee population 2029 и щелкните ОК.
Еще одним фактором, который может сыграть важную роль в расширении сети, являются другие круглосуточные магазины, отличные от Allsup's. Вы выполните еще один поиск точек интереса, чтобы добавить другие магазины.
Добавление мест расположения круглосуточных магазинов
Затем вы выполните еще один поиск по точкам интереса, чтобы отобразить магазины в Теннесси, как еще один способ выбрать подходящее место для расширения.
- Сверните панель Результаты.
- На ленте щелкните Создать карты и выберите Поиск точек интереса.
- Разверните раздел География и в поле поиска Экстент анализа введите Tennessee. Выберите Tennessee (State) из предложенных вариантов.
- В разделе Поиск щелкните Категория.
- Щелкните Enter category name.
Появится окно со списком категорий.
- В окне категорий разверните Food & Grocery Stores, Grocery Stores, выберите Convenience Stores и щелкните Готово.
- Щелкните кнопку поиска.
Первые три магазина в списке результатов (Dollar General, Dollar Tree и Family Dollar) - это магазины, у которых не имеется заправок, что очень привлекает клиентов Casey's. Вы решаете сосредоточиться на следующем по популярности бизнесе - MAPCO, который предоставляет как услуги круглосуточного магазина, так и заправки.
- На панели Поиск точек интереса щелкните Показать фильтры.
- Разверните Company/Business Name и щелкните MAPCO.
- Закройте панель Filters и сверните панель Results.
В округе Нокс всего несколько магазинов MAPCO — возможно, это указывает на пробел на рынке, на котором Casey's заработала, открыв там много магазинов.
В юго-западной части штата вы найдете округ Шелби, в котором находится Мемфис. Обратите внимание, что здесь небольшое количество магазинов MAPCO по сравнению с округом Дэвидсон (где находится Нэшвилл), хотя округ Дэвидсон менее населен.
Основываясь на информации о продажах, а теперь и на прогнозируемой численности населения и местоположениях магазинов MAPCO, округ Нокс может стать лучшим вариантом для расширения. В округе есть всего несколько филиалов главного конкурента, компании MAPCO, имеются данные о высокой прогнозируемой численности населения и высоких показателях продаж в филиалах Casey's.
В этом руководстве вы выполнили поиск нескольких точек интереса, чтобы нанести на карту области ведения бизнеса и визуализировать потенциальные места для расширения. Изначально вы были заинтересованы в расширении Casey's на юго-западе, но обнаружили, что главный конкурент, Allsup's, уже заполнил этот район. Затем вы сосредоточились на расширении деятельности на существующей территории Casey's, главным образом в Теннесси, потому что продажи были высокими. Вы использовали карту с цветовой кодировкой, чтобы определить округа с наибольшей прогнозируемой численностью населения, и сузили список магазинов-конкурентов до одной аналогичной сети, которая широко распространена в Теннесси. Все данные, которые вы использовали, являются частью Business Analyst Web App, поэтому вам не нужно было получать эти данные или загружать их с другого сайта; они были доступны с помощью специальных поисковых запросов. После выполнения нескольких поисковых запросов по точкам интереса и визуализации оценок численности населения у вас теперь есть несколько потенциальных округов, которые лучше всего подходят для расширения Casey's.
Вы можете найти больше учебных пособий в галерее учебных пособий.