Создание отчета
ArcGIS Business Analyst Web App позволяет исследовать бизнес-данные и определить, подходит ли выбранная локация для строительства кинотеатра. В этом уроке вы используете это приложения для того, чтобы понять, действительно ли в Де-Мойн, Айова, проживает население, для которого кинотеатр в центре города будет высоко востребован.
Для начала вы создадите и настроите условные знаки для карты, которая показывает предполагаемую локацию кинотеатра. Затем вы запустите отчет Recreation Expenditures, чтобы узнать больше о демографии и покупательских предпочтениях населения в этой локации. Отчет Recreational Expenditures описывает, сколько денег тратит население в этой локации на развлечения, в том числе и на билеты в кино. Если в Де-Мойн проживает достаточное количество любителей кино, то это повышает шансы на то, что ваш кинотеатр будет востребован и успешен.
Лицензирование учетной записи
Для работы с ArcGIS Business Analyst Web App вам потребуется учетная запись организации ArcGIS с соответствующей лицензией. Вы можете назначить лицензии в вашей организации только в случае, если у вас есть роль администратора. Если же вы не являетесь администратором, придется обратиться за помощью к коллеге с соответствующей ролью. Если у вашей учетной записи уже есть лицензия на работу с Business Analyst, то можете пропустить следующий раздел.
- Выполните вход в организацию ArcGIS с учетной записью администратора.
Примечание:
Если у вас нет учетной записи организации, см. варианты доступа к программному обеспечению.
- На вкладке Организация щёлкните Лицензии.
- В разделе Приложения для ArcGIS Business Analyst Web and Mobile Apps Advanced щелкните Manage.
- В списке пользователей найдите свое имя и назначьте лицензию.
- Закройте окно Manage.
Теперь ваша учетная запись может работать с этим приложением.
Создание карты
Теперь вы выполните вход и начнете использовать Business Analyst. Для начала вы создадите карту, которая показывает локацию вашего участка и возможные зоны ее охвата в центре Де-Мойн, Айова.
- Выполните вход на Business Analyst.
- Если вы видите окно Добро пожаловать и вам предлагается добавить изображение профиля, щелкните Пропустить этот шаг и щелкните Create Project.
Примечание:
Если вы не видите окно Добро пожаловать, щелкните вкладку Projects и щелкните New project.
Появится окно Create project.
Проекты представляют собой готовые комплекты для организации, управления и обеспечения доступа к вашим картам и данным. После того, как проект был создан, вы можете им поделиться и в дальнейшем получать доступ к этой информации через приложения ArcGIS Online или Portal for ArcGIS.
Business Analyst создает специальные бизнес-отчеты. Данные, которые используются для построения этих отчетов, автоматически сохраняются вместе с объектами, поэтому не нужно каждый раз сохранять эти данные заново. В проектах не хранятся карты, однако каждый раз при открытии проекта карта заново отрисовывается на основании этих данных.
- Для Project name введите Des Moines.
- Нажмите Create.
Откроется окно, поясняющее, что проект в процессе создания и на это потребуется какое-то время. После того, как проект был создан, появится еще одно окно с подтверждением.
- В окне подтверждения убедитесь, что отмечено Open new projects as soon as they are created, и щелкните ОК.
Откроется проект. Он содержит карту, но она пока не центрирована над локации Де-Мойн, Айова.
Примечание:
Если это ваш первый проект, то может открыться окно пошагового ознакомительного тура. Это окно поясняет несколько рабочих процессов, которые вы можете выполнить с помощью Business Analyst. Закройте окно, чтобы продолжить урок. Чтобы снова открыть его, щелкните свое имя пользователя и выберите Guided Tours.
- В окне поиска над картой введите 200 Court Avenue, Des Moines, IA, 50309, USA. Щёлкните соответствующий адрес, когда он появится внизу в окне поиска.
Экстент карты переместится к Де-Мойн. Маркер со всплывающим окошком будет находится по адресу расположения здания. Вы добавите во всплывающее окно имя потенциального кинотеатра Brick House Movies.
- Щелкните в правом верхнем углу кнопку Basemaps и выберите карту Streets.
Карта будет обновлена базовой картой Streets.
- Во всплывающем окне щелкните Add site name.
- Введите Brick House Movies и нажмите Enter.
Теперь вы добавите объект, который описывает область, обслуживаемую кинотеатром. Вы определите эту область на основании времени, которые люди будут готовы затратить на передвижение к вашему кинотеатру.
- Во всплывающем окне щелкните Create site.
Вообще говоря, в индустрии кино принято использовать 20-минутные зоны автомобильной доступности в качестве потенциальной области охвата локации. Позднее вы узнаете о населении и его доходе, которого будет достаточно для успешного открытия нового кинотеатра.
- Щелкните Drive time. Для опции Time введите 20 в первом окне и удалите значения в двух других полях.
- Щелкните Apply.
Экстент карты изменится, чтобы отобразить область 20-минутной автомобильной доступности от вашей локации.
Запуск отчета
Теперь, когда зона доступности построена, можно создать для нее отчет. В этом отчете приводится демографическая информация о территории. Киноиндустрия как правило фокусируется на доходе и общей численности населения при выборе успешной локации. Минимально рекомендуемые требования по каждому из параметров приведены ниже:
- Общая численность населения: 250,000
- Средний доход на домохозяйство: $50,000
Теперь вы запустите отчет под названием Recreation Expenditures. Помимо стандартной демографической информации, такой как численность населения и доход, отчет Recreation Expenditures содержит более подробную информацию о том, как люди тратят деньги на развлечения, в том числе, и на билеты в кинотеатры.
- Во всплывающем окне щелкните Reports.
- Щелкните ниспадающее меню для Choose a report to run, введите в строке поиска recreation и выберите Recreation Expenditures.
- Щелкните Run report.
- На вкладке Des Moines в разделе Previously run reports щелкните Recreation Expenditures. (Либо вы можете открыть отчет из всплывающего окна).
Откроется отчет Recreational Expenditures в виде PDF-файла. Вверху отчета будет блок Demographic Summary, который включает демографические сведения о населении и доходе, которые вам нужны. По сведениям на 2023 и по прогнозам до 2028 года вы можете увидеть, как будет меняться демография с течением времени. В этом примере вы можете увидеть, что в этой области численность населения потенциально должна увеличить в ближайшие 5 лет, что позитивно скажется на вашем бизнесе. С учетом приведенной информации ваша зона доступности даже превышает рекомендуемые значения по численности населения и доходам.
Примечание:
Демографические данные периодически обновляются, поэтому доступные переменные и значения могут не совпадать с описанными в уроке. Если необходимо, воспользуйтесь самыми последними данными.
В секции Demographic Summary приведен список возможных развлечений, на которые люди предпочитают тратить деньги в этой области, а также объем этих трат. В разделе Entertainment/Recreation Fees and Admissions находится категория Tickets to Movies.
У зоны обслуживания вашего объекта Spending Potential Index равен 100. Spending Potential Index показывает, сколько пользователей в этой области тратят денег на какой-то товар или услугу по сравнению со средним по стране значением 100. Значение 103 говорит о том, что люди в вашем регионе тратят на 3% больше, чем в среднем по стране, когда речь идет о покупке билетов в кинотеатры - это также говорит о хорошем маркетинговом потенциале территории.
- Нажмите вкладку Business Analyst, чтобы вернуться в приложение.
Вы определили, что эта локация потенциально хорошо подходит для строительства кинотеатра. Теперь вы очистите карту перед тем, как перейти к следующему шагу.
- На боковой панели инструментов карты щелкните кнопку Очистить карту.
Появится окно Clear map.
- Отметьте All, чтобы выбрать все элементы на карте.
- Щелкните Clear.
В этом уроке вы поработали с ArcGIS Business Analyst Web App, чтобы определить, подходит ли локация Де-Мойн для открытия нового кинотеатра. Вы запустили отчет Recreational Expenditures о Де-Мойн, чтобы узнать о ключевой демографической информации, а также о покупательской способности территории. На основе этого вы можете сделать вывод, что потенциально Де-Мойн подходит для открытия нового кинотеатра.
Изучение пригодности места расположения
В предыдущем уроке вы создали отчет по демографическим и рекреационным характеристикам предполагаемого района расположения кинотеатра в Де-Мойн, Айова. На основании на этой информации можно предположить, что район Большого Де-Мойна вполне подходит для нового кинотеатра. Но до того, как принять окончательное решение, планируется выполнить более углубленный анализ демографических трендов. В последнее время в Де-Мойн, как и во многих городах на Среднем Западе, была выполнена реконструкция центральных районов в рамках городской программы обновления. Массовый приток студентов и молодых специалистов в центр города повысил активность строительства и реконструкции апартаментов. В результате они сформировали запрос на увеличение вариантов развлечений в пределах шаговой доступности.
В ходе исследования планируется рассчитать, будет ли это население из зоны шаговой доступности оказывать выгодное влияние на ваш планируемый бизнес. В этот раз вы выполните сравнение демографических данных о локации кинотеатра в Де-Мойн с аналогичными локациями успешных кинотеатров на Среднем Западе. В один городах центр города густо населен, а других - нет. Определив эту закономерность, вы сможете найти города с населением, которое более склонно посещать кинотеатры, расположенные в центре города. Вместо создания 20-минутной зоны транспортной доступности вы построите 5-, 10- и 15- минутные зоны пешеходной доступности для выполнения анализа. (Как правило, 15 минут - это предел, который люди готовы пройти пешком до места назначения).
Создание областей пешей доступности для кинотеатров
Для начала вы загрузите таблицу с локациями кинотеатров, которые будут использоваться для сравнения. Затем импортируете эту таблицу в проект и создадите 5, 10 и 15-минутные зоны доступности для каждого кинотеатра.
- Загрузите Таблицу Uptown Movie Houses в удобное для работы место, например, на свой компьютер. Таблица загружается в режиме только для чтения, поэтому нужно пересохранить файл с другим именем, например, добавив к нему свои инициалы.
- При необходимости выполните вход в Business Analyst и откройте свой проект Де-Мойн.
Примечание:
Если вы уже закрывали приложения и открыли заново после предыдущего урока, экстент карты может быть немного другим. Ничего страшного в этом нет, продолжайте работать над упражнением, т.к. экстент карты снова изменится после загрузки таблицы.
- На ленте щелкните Add data.
- Щелкните Import file.
Откроется панель Import file.
- В Select a file to import щелкните Обзор. Найдите сохраненную таблицу Uptown Movie Houses.
- Щёлкните Импорт.
- Убедитесь, что выбран файл Point locations и нажмите Далее.
Business Analyst просканирует таблицу и определяет поля местоположения, которые можно использовать для географического размещения строк данных (или геокодирования) в таблице. В этом примере будут найдены поля, в которых хранится адрес, город, штат и почтовый индекс. Поля будут определены автоматически, поэтому дополнительные изменения вносить не потребуется.
Примечание:
Если значения в полях и столбцах автоматически не сопоставятся, можно щелкнуть на ниспадающем меню под разделом Столбцы, чтобы определить значения, соответствующие Полям. Например, Postal в Полях будет соответствоватьZIP в Столбцах.
- Щелкните Далее.
Экстент карты изменится, в нем будут показаны местоположения кинотеатров рядом с городами Омаха, Канзас-сити, Сент-Луис, Милуоки, Толедо, Детройт и Индианаполис. В таблице так же есть локация вашего предполагаемого кинотеатра, Brick House Movies в Де-Мойн.
Примечание:
В зависимости от размеров вашего экрана, могут быть видны не все кинотеатры. При необходимости подвиньте карту и измените ее масштаб, чтобы увидеть на ней все восемь маркеров.
Кроме того, изменится панель Import file, теперь на ней вы можете настроить внешний вид точек на карте.
- Щелкните Далее.
На следующей панели приведены две опции для сохранения импортированного файла:
- Save only points, это первая опция, она подходит для отображения точек на карте. Используйте ее, когда хотите импортировать слой, чтобы быстро включать и выключать эти точки.
- Create and save sites for all points, вторая опция, необходима, когда нужно построить буферные зоны, зоны пешей или автомобильной доступности для точек на карте. Эта опция позволяет запускать отчеты, просматривать инфографику и сравнивать местоположения.
В этом уроке вы будете работать со второй опцией.
- Щелкните Create and save sites for all points (max 1000).
После выбора этой опции вы сможете добавлять зоны пешеходной или автомобильной доступности. Вы сравните 5-, 10- и 15-минутные зоны пешеходной доступности вокруг кинотеатра. Вы используете эти три текстовых окна для создания всех трех пеших зон одновременно.
- Щелкните Walk time. Примите значения по умолчанию 5, 10 и 15 в трех текстовых окнах.
- Для New layer name наберите Des Moines Suitability Study.
- Для Choose column for site name отметьте Open all labels for imported data.
Теперь на карте напротив метки каждого кинотеатра показывается его имя. То, какая информация будет отображаться, зависит от меню, которое указано над выбранной отметкой. По умолчанию выбрана опция Theater Name.
- Щелкните Сохранить.
Создание слоя может занять некоторое время.
- При необходимости после создания слоя переместитесь по карте, чтобы увидеть все 8 точек.
Подсказка:
Перемещаться и масштабировать карту можно, одновременно передвигая курсор и крутя колесико мыши. Вы также можете использовать инструмент масштабирования на карте.
При полном экстенте вы вряд ли увидите зоны пешей доступности вокруг каждого кинотеатра.
- Приблизьтесь к Де-Мойн и убедитесь, что вокруг него действительно созданы зоны 5-, 10- и 15-минутной пешей доступности.
Подсказка:
Можно приблизиться к нужному месту на карте, введя адрес локации Де-Мойн (200 Court Avenue, Des Moines, IA, 50309, USA) в поле поиска над картой.
Выполнение анализа пригодности локации
Теперь, после того, как созданы зоны пешей доступности вокруг нескольких кинотеатров на Среднем Западе, вы выполните анализ пригодности локаций. Цель данного анализа: определить, действительно ли выбранное вами место подходит для открытия кинотеатра в сравнении с другими городами.
- На ленте щелкните Run analysis и выберите Suitability analysis.
Появится панель Анализ пригодности с информацией о выполнении анализа пригодности.
- Если необходимо, прочитайте информацию и щелкните Get started.
В первом шаге нужно выбрать местоположения, которые будут изучаться в ходе анализа.
- Щелкните Add sites from project.
Появится окно Add sites.
- Закройте окно Add sites.
Панель Анализ пригодности отображает все восемь кинотеатров в отмеченном слое.
- Щелкните Далее.
Далее необходимо выбрать демографические переменные, которые будут использоваться в исследовании.
- Нажмите Add Criteria и выберите Add variables from data browser.
Появится окно Data browser. Теперь вы выполните поиск данных о населении и доходе, это две демографические переменные, которые вы видели в отчете Recreation Expenditures.
Примечание:
Демографические данные периодически обновляются, поэтому доступные переменные и значения могут не совпадать с описанными в уроке. Если необходимо, воспользуйтесь самыми последними данными.
- Для Browse by category щелкните Population.
- Для Popular Variables отметьте 2023 Total Population (Esri).
Каждый раз, когда вы вводите переменную, значение Выбранные переменные увеличивается. Вы добавите еще две переменные до того, как примените их для обогащения слоя.
- В окне Обзор данных нажмите Категории.
Вы вернетесь к полному списку категорий.
- Для Browse by category щелкните Income.
- Для Popular Variables отметьте 2023 Median Household Income (Esri).
- Чтобы вернуться к списку, щелкните Categories.
Сейчас у вас выбраны переменные количества населения и дохода. Вы добавите третью переменную: потребительский профиль.
Tapestry Segmentation классифицирует территорию США на 67 уникальных сегментов, базирующихся на демографических данных, доходе и образе жизни. В этих сегментах представлена детальная информация о каждой территории, поэтому можно сравнить, какое население проживает вокруг каждого кинотеатра.
В данном примере вокруг вашего кинотеатра проживают преимущественно люди из сегмента Metro Renters. Они характеризуются хорошим образованием, чаще всего молоды, могут быть женаты или нет, работают на своей первой работе, снимают апартаменты и любят городской образ жизни. Они часто ходят в кино и добираются до работы на велосипеде. Близость этого сегмента к вашему кинотеатру будет хорошо сказываться на вашем бизнесе, поскольку эти люди предпочитают перемещаться пешком или на такси.
- При необходимости, в списке категорий нажмите кнопку, чтобы пролистать список дальше.
- Щелкните вкладку Tapestry.
В отличие от других категорий, Tapestry не содержит списка избранных переменных.
- В Other Options нажмите Show All 'Tapestry 'Variables.
В этой категории содержится более 150 переменных. Можно выбрать, добавить ли переменные по всем сегментам Tapestry или только по тем, которые вам нужны.
- Щелкните стрелку, чтобы развернуть 2023 Tapestry Market Segmentation (Adults). (Не ставьте метку в этом окне).
- Пролистайте список и отметьте 2023 Metro Renters (3B) Tapestry Adult Population (Esri).
- Щелкните Apply.
Панель Анализ пригодности добавляет параметры для каждого выбранного критерия.
Business Analyst автоматически уравновешивает переменные, в этом уроке все три выбранных вами переменных для анализа пригодности будут иметь вес 33%. (Результаты таблицы отображаются внизу страницы.) Однако при необходимости можно поменять веса, чтобы сделать какие-то переменные более важными для анализа.
Таблица результатов содержит баллы для каждого кинотеатра в зависимости от критериев, которые вы выбрали для анализа пригодности. По умолчанию таблица показывает баллы для 15-минутной зоны пешей доступности. В этом примере у 15 зоны пешей доступности Brick House Movies итоговый результат 0.51 балла. Среди всех остальных кинотеатров он занимает 4 место.
Примечание:
Вы можете развернуть или свернуть таблицу результатов, потянув за ее верхнюю часть.
- Вверху таблицы щелкните стрелку рядом с 15 и выберите 10 минут.
Теперь все восемь строк отражают 10-минутную пешеходную доступность. Brick House Movies теперь занимает третье место с итоговым баллом 0.57. Больше баллов имеют только локации Reel Brats (Милоуоки, Висконсин) и Cow Town (Канзас сити, Миссури). Остальная часть таблицы показывает отдельные баллы по каждому местоположению и по каждой переменной.
Локация Brick House Movies получила низкий балл по населению и доходу, но относительно высокий балл за присутствие сегмента Metro Renters. Эти результаты говорят о том, что несмотря на то, что общая численность населения в центре Де-Мойн относительно невелика по сравнению с другими городами, близость сегмента Metro Renters к этой локации существенно повышает его общий балл.
Фактически, если взглянуть на значение показателя Metro Renters (2023 Pop 18+ in Tapestry Seg 3B), для Де-Мойн (0.26), это второй результат после Милуоки. На основе анализа пригодности можно сделать вывод, что большое количество жителей сегмента Metro Renters рядом с Brick House Movies повышает привлекательность этой локации по сравнению с большим количеством населения и высокими доходами. Также ваше исследование может указывать на то, что вы выбрали удачную локацию для кинотеатра в Де-Мойн, несмотря на то, что население и его доход там меньше, чем в других городах, которые рассматривались в процессе анализа.
- Измените время на 5 minutes.
Brick House Movies теперь занимает второе место с итоговым баллом 0.63. На первом месте идет кинотеатр в Милоуоки, который также находится в месте с высокой долей проживающих Metro Renters. Теперь, помимо того, что вы знаете, что ваша локация соответствует минимально необходимым требованиям под открытие кинотеатра, вы также знаете, что она также хорошо подходит под эту цель с учетом сравнения локаций уже существующих успешных кинотеатров в том же регионе.
Настройка критериев
Анализ пригодности позволяет повысить или понизить вес критерия, который повлияет на финальную оценку. Для Де-Мойн (города с развитой сетью крытых пешеходных переходов между зданиями) следует немного подкорректировать значение сегмента Metro Renters, чтобы это отражало увеличение зоны проживающих в пределах 15 минут от кинотеатра. Эта сеть также пересекается с существующей сетью велодорожек и городских пешеходных маршрутов.
- На панели Анализ пригодности для критерия 2023 Pop 18+ in Tapestry Seg 3B задайте вес до 15 процентов.
Примечание:
Можно настроить вес, переместив бегунок или введя конкретное значение в окошке.
При уменьшении веса для сегмента Metro Renters значение других переменных автоматически понизится до 43 процентов. Изменения тут же автоматически отразятся в таблице результатов.
- В таблице результатов измените время с 5 до 15 минут.
Де-Мойн теперь имеет рейтинг 0,50, что в процентных пунктах немного ниже, чем когда переменные имели одинаковый вес.
- Измените время на 10 minutes.
Brick House Movies теперь занимает четвертое место с итоговым баллом 0.51.
- Измените время на 5 minutes.
Brick House Movies теперь занимает второе место с итоговым баллом 0.59.
То, какие веса следует назначить, выбирается на основании исследование, самое сложное как раз и заключается в том, чтобы подобрать правильные веса. Однако, экспериментируя с весами, вы собираете информацию о влиянии или важности каждого из критериев на конечный результат. В этом случае было решено, что близость проживающих людей сегмента Metro Renter оказывает более существенное влияние, чем другие демографические характеристики.
- На панели Suitability analysis щелкните Reset weighting, чтобы сбросить все переменные.
- Закройте таблицу.
В этом уроке вы исследовали, насколько обосновано открытие кинотеатра в центре Де-Мойн. Вы узнали, что эта локация соответствует минимальным требованиям для построения нового кинотеатра. Вы также сравнили местоположение кинотеатра с несколькими другими успешными кинотеатрами на Среднем Западе на базе трех параметров. Вы узнали, что ваш кинотеатр довольно неплох по сравнению с другими, особенно, если задать критериям правильные веса. На основе этих упражнений у вас появилась хорошая информация о предполагаемом бизнесе. Теперь вы можете принять более обоснованное решение о своем проекте.
Кроме того, рабочий процесс, который вы использовали в этом уроке для Де-Мойн, будет так же хорошо работать для любой другой локации в США. Примерный ход исследования будет одинаков, независимо от того, хотите ли вы открыть спорт-бар в Гейнсвилле, штат Флорида, пончиковую в Спрингфилде, штат Орегон, или гольф-клуб в Пеории, штат Иллинойс. Разница между Де-Мойн и этими городами будет лишь в том, какие данные вы будете использовать у себя.
И, наконец, когда вы узнали, что кинотеатр в центре Де-Мойн будет работать успешно, вы можете спрогнозировать, какие именно жанры в нем будут наиболее востребованы. Эта карта-история о кино, построенная на базе данных Esri Demographics рассказывает о том, какие типы фильмов предпочитают в Айове, а также какие группы населения покупают билеты в кино.
Вы можете найти больше учебных пособий в галерее учебных пособий.
