Cartographier les territoires des commerces de proximité
Casey’s General Store est une chaîne de commerces de proximité dont le siège social se trouve à Ankeny, dans l’Iowa. Cette chaîne s’est développée au-delà de sa localisation initiale en 1968 à Boone, dans l’Iowa, pour couvrir l’ensemble du Midwest. Dans cette section, vous allez cartographier les localisations de Casey’s et de la chaîne concurrente, Allsup’s, pour découvrir leurs tendances régionales.
Configurer le projet
Pour commencer, vous allez créer un projet dans Business Analyst Web App.
- Ouvrez Business Analyst Web App.
- Connectez-vous à votre compte d’organisation ArcGIS.
Remarque :
Si vous ne disposez pas d’un compte d’organisation, consultez les options disponibles pour accéder aux logiciels.
- Si nécessaire, fermez la fenêtre Welcome (Bienvenue) ou la fenêtre What’s New (Nouveautés).
- Dans le coin supérieur gauche de la fenêtre, cliquez sur le bouton Options (Options).
- Cliquez sur Créer un projet.
La fenêtre Create project (Créer un projet) apparaît.
- Pour Project name (Nom du projet), saisissez Analyse des commerces de proximité régionaux et ajoutez votre nom ou vos initiales.
- Cliquez sur Create (Créer).
Un message explique qu’un projet est en cours de création. Le processus peut prendre du temps. Lorsqu’il s’achève, un message confirme que le projet a été créé.
- Cliquez sur OK.
Le projet apparaît.
Remarque :
En fonction des paramètres de votre organisation, l’étendue et l’apparence par défaut de votre projet peuvent différer de l’image d’exemple.
Vous avez créé un projet que vous utiliserez dans votre analyse de marché.
Cartographier les localisations des points de vente
Tout d’abord, vous souhaitez afficher toutes les localisations Casey’s, principalement situées dans le Midwest. Pour cartographier ces localisations, vous allez effectuer une recherche de points d’intérêt.
- Sur le ruban, cliquez sur Create maps (Créer des cartes) et sélectionnez Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt).
La fenêtre Points of interest search (Recherche de points d’intérêt) apparaît.
- Dans la section Geography (Géographie), conservez la valeur Current map extent (Étendue actuelle de la carte) par défaut.
- Dans la section Search (Rechercher), pour Data source (Source de données), conservez (ou sélectionnez) Data Axle (Data Axle).
- Dans la zone Search (Rechercher), saisissez Casey’s, puis appuyez sur Entrée.
La recherche renvoie plus de 4 000 résultats, qui ne sont pas tous pertinents pour votre recherche de la chaîne de commerces de proximité. Vous n’allez filtrer que les localisations Casey’s.
- Pour Filters (Filtres), cliquez sur Show filters (Afficher les filtres). Développez Company/Business Name (Nom de la société/Nom de l’entreprise), puis cliquez sur Casey’s (2,690) (Casey’s [2 690]).
Remarque :
Le nombre de commerces Casey’s peut différer car ce jeu de données est fréquemment mis à jour.
La carte n’affiche à présent que les localisations Casey’s.
- Fermez la fenêtre Filters (Filtres).
- Dans la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt), cliquez sur next (Suivant).
Les points sont actuellement agrégés, mais vous souhaitez afficher les localisations individuelles. Vous allez maintenant désactiver l’agrégation des points pour pouvoir voir chaque localisation et avoir une idée plus claire du territoire de la chaîne.
- Dans la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt), sous Legend (Légende), cliquez sur Casey’s (Casey’s).
La fenêtre Style options (Options de style) apparaît.
- Pour Cluster points (Agréger les points), cliquez sur le bouton bascule pour le désactiver.
Sur la carte, les symboles affichent chaque localisation sous forme de point et ne sont plus agrégés. Les points ne sont plus agrégés, mais les symboles sont trop grands et tous mélangés. Vous allez en réduire la taille afin de voir plus facilement les points.
- Dans la fenêtre Style options (Options de style), pour Size (Taille), faites glisser le curseur sur la gauche jusqu’à la valeur 5 ou saisissez 5 et appuyez sur Entrée.
- Sur la carte, effectuez un zoom avant sur les points.
Vous allez à présent enregistrer les points des résultats de la recherche de points d’intérêt dans leur propre couche.
- Dans la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt), cliquez sur Save layer (Enregistrer la couche).
- Dans la fenêtre Save layer (Enregistrer la couche), pour Layer name (Nom de la couche), saisissez Casey’s General Stores et cliquez sur OK (OK).
Maintenant que vous avez une image plus claire du territoire Casey’s, vous allez cartographier une autre chaîne de commerces de proximité régionale, Allsup’s, pour comparer les localisations et le territoire de la concurrence.
Cartographier les localisations des concurrents
Une étape importante du développement consiste à comprendre les territoires de votre concurrent et à savoir où leurs entreprises et clients sont établis. Casey’s souhaite se développer dans les États-Unis du Sud-Ouest. Vous allez maintenant cartographier les localisations d’un concurrent, Allsup’s, pour déterminer s’il est judicieux pour Casey’s de se développer dans le Sud-Ouest. Pour cartographier les localisations Allsup’s, vous allez effectuer une recherche de points d’intérêt comme lorsque vous avez cartographié Casey’s.
- Zoomez sur l’étendue de l’ensemble des États-Unis.
- Dans la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt), dans la zone de recherche, remplacez Casey’s (Casey’s) par Allsup’s (Allsup’s), puis appuyez sur Entrée.
Les points agrégés apparaissent sur la carte.
La recherche renvoie environ 390 résultats, qui ne sont pas tous pertinents pour votre recherche de la chaîne de commerces de proximité.
- Dans la section Filters (Filtres), cliquez sur Show filters (Afficher les filtres). Développez Company/Business Name (Nom de la société/Nom de l’entreprise), puis cochez la case Allsup’s Convenience Store (Allsup’s Convenience Store).
La carte affiche maintenant environ 371 localisations Allsup’s.
- Dans la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt), pour Legend (Légende), cliquez sur le symbole Allsup’s (Allsup’s).
Vous allez désactiver l’agrégation des symboles et réduire la taille des symboles, comme pour les localisations Casey’s.
- Désactivez Cluster points (Agréger les points) et modifiez la propriété Size (Taille) en 5.
- Pour Fill color (Couleur de remplissage), cliquez sur la couleur existante et sélectionnez le bleu.
Sur la carte, les symboles des localisations Allsup’s sont mis à jour.
À présent, vous pouvez voir les localisations Casey’s and Allsup’s différenciées par couleurs. Casey’s est principalement une chaîne du Midwest, mais elle a commencé à se développer dans le Sud-Ouest avec des localisations dans l’Oklahoma et l’Est du Texas. Toutefois, Allsup’s étant renommé au Texas et au Nouveau-Mexique, ces États ne représentent sans doute pas les meilleures options pour le développement de Casey’s. Plutôt que d’ouvrir un magasin Casey’s dans un État où il n’existe actuellement pas de localisation, il est sans doute préférable d’examiner les États où Casey’s est déjà présent.
- Dans la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt), cliquez sur Save layer (Enregistrer la couche). Dans la fenêtre Save layer (Enregistrer la couche), pour Layer name (Nom de la couche), saisissez Allsup’s Convenience Stores et cliquez sur OK (OK).
- Fermez la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt).
Vous disposez maintenant d’une carte affichant les localisations Casey’s et Allsup’s.
Vous avez effectué deux recherches de points d’intérêt et localisé et affiché les localisations Casey’s et Allsup’s aux États-Unis. Maintenant que vous avez acquis une meilleure compréhension de la localisation de ces chaînes, vous allez explorer le volume des ventes pour déterminer où les ventes sont les plus importantes.
Examiner les volumes de ventes
Vous savez maintenant qu’une implantation dans le Sud-Ouest n’est pas la meilleure option, compte tenu de la présence de nombreux magasins Allsup's. Il peut s’avérer judicieux de se développer sur le marché régional existant. Pour en savoir plus sur les emplacements de magasins Casey's les plus vendeurs, vous allez filtrer la couche de points d’intérêt par attribut de ventes et identifier les 10 premiers emplacements. Cela va vous donner une idée des parties du marché les plus propices à un développement.
Filtrer une couche par attribut de ventes
Vous allez filtrer les emplacements de Casey's par leur attribut de volume de ventes et dans lesquels se trouvent les magasins ayant fait le plus de vente sur le territoire existant. La connaissance de ces informations va permettre de déterminer les secteurs de développement potentiels.
- Sur le ruban, cliquez sur le nom de votre projet.
La fenêtre de projet s’ouvre et dresse la liste de toutes les couches que contient le projet en cours. Sous Other layers (Autres couches), les deux couches que vous avez créées pour Allsup's et Casey's sont répertoriées.
- Sous Other layers (Autres couches), pour la couche Casey's General Stores, cliquez sur le bouton des options et choisissez Filter by attributes (Filtrer par attributs).
- Dans le menu déroulant Filter layer by attributes (Filtrer la couche par attributs), choisissez Sales Volume (Volume de ventes).
Pour en savoir plus sur les 10 magasins Casey's les plus rentables, vous allez filtrer l’extrémité inférieure de la plage de ventes.
- Pour Sales Volume (Volume de ventes), sous le curseur, dans la zone de texte de gauche, saisissez 9,100,000.
L’affichage indique que, sur le nombre total, 10 candidats ont été filtrés. La table attributaire en bas de l’écran n’affiche à présent que les enregistrements sélectionnés.
- Dans la table attributaire, défilez vers la droite jusqu’à la colonne Sales Volume (Volume de ventes). Cliquez deux fois sur la flèche orientée vers le bas pour trier les enregistrements dans l’ordre décroissant.
Notez que dans le champ State Name (Nom de l’État), 5 des 10 emplacements les plus importants se trouvent dans le Tennessee.
Étant donné 5 des 10 magasins aux plus grands volumes de ventes se trouvent dans le Tennessee, cet État est peut-être un bon endroit pour implanter un autre magasin, mais dans une région dont la couverture n’est pas encore parfaite.
- Dans la fenêtre Filter layer by attributes (Filtrer la couche par attributs), cliquez sur Clear filters (Effacer les filtres).
- Cliquez sur Done (Terminé).
- Sous Other layers (Autres couches), sur la couche Casey's General Stores, cliquez sur le bouton des options et choisissez Open points of interest search (Ouvrir la recherche de points d’intérêt).
La fenêtre de processus s’ouvre pour afficher les résultats.
- Cliquez sur Show filters (Afficher les filtres), puis dans la fenêtre Filters (Filtres), développez State Abbreviation (Abréviation de l’État).
- Faites défiler vers le bas jusqu’à TN.
Au total, il y a un petit peu plus de 50 magasins Casey's dans le Tennessee, ce qui montre qu’il peut s’agir d’un bon endroit pour continuer à développer la chaîne.
Vous avez filtré les données par ventes et identifié l’État du Tennessee comme emplacement d’un nouveau magasin Casey's. Ensuite, vous allez étudier la population et les données démographiques des comtés pour déterminer lequel peut être une bonne option.
Identifier les zones de développement
Même si, à l’origine, vous souhaitiez développer le marché de Casey's dans le Sud-Est, cette opération peut s’avérer difficile sans empiéter sur le marché régional d’Allsup’s. De plus, l’examen des chiffres de vente de Casey's auquel vous avez procédé a montré que le Tennessee, bien que non saturé, présente un fort potentiel. Vous choisissez d’analyser une variable supplémentaire pour affiner votre recherche dans le Tennessee.
Créez une carte avec codage couleur en fonction de la population projetée
Maintenant que vous avez déterminé que le Tennessee est l'état idéal pour implanter un nouveau magasin, vous allez analyser les populations projetées pour chaque comté, afin de déterminer celui qui sera à même d’accueillir le nouveau magasin. Pour visualiser la population prévue pour chaque comté, vous allez utiliser une carte avec code couleur pour symboliser les comtés.
- Dans le ruban, cliquez sur Create maps (Créer des cartes) et sélectionnez Color-coded maps (Cartes avec code couleur).
La fenêtre Color-coded maps (Cartes avec code couleur) apparaît. Vous allez configurer la carte avec code couleur pour utiliser les comptés du Tennessee.
- Dans la fenêtre Color-coded maps (Cartes avec code couleur), développez Geography (Géographie).
- Pour Analysis extent (Étendue de l’analyse), saisissez Tennessee et choisissez Tennessee (State) (Tennessee [État]) parmi les options.
La carte zoome sur l’étendue du Tennessee.
- Pour Level of detail (Niveau de détail), cliquez sur le menu déroulant (qui affiche Automatic (ZIP Codes) (Automatique [Codes postaux])) et choisissez Counties (Comtés).
Ensuite, vous allez définir la recherche et inclure la population et les indicateurs démographiques clés pour les comtés.
- Dans la section Variables, cliquez sur Browse all variables (Parcourir toutes les variables).
- Dans la section Standard variables (Variables standard), cliquez sur Population.
Une liste de variables de population s’affiche. Les variables étant trop nombreuses, vous pouvez les filtrer en fonction des mots-clés, des années, et bien plus encore. Votre filtrage va reposer sur les mots-clé population et 2029. Vous utilisez une variable prédictive étant donné que vous prévoyez votre futur développement.
- Pour Filter by (Filtrer par), dans Keyword (Mot-clé), cliquez sur le menu déroulant et saisissez population 2029.
À présent, la liste de variables affiche uniquement les variables contenant population 2029.
- En bas de la liste, cliquez sur 2029 Total Population (Esri) (Population totale en 2029 [Esri]).
![Variable 2029 Total Population (Esri) (Population totale en 2029 [Esri])](GUID-271C6C6C-4913-4128-AAF4-F7BEDAD85D4A-web.png "Variable 2029 Total Population (Esri) (Population totale en 2029 [Esri])")
La population prévue dans chaque comté en 2029 est cartographiée.
Vous allez modifier la combinaison de couleur de manière à pouvoir distinguer plus aisément les points de Casey avec les comtés avec code de couleur.
- Dans la fenêtre Color-coded maps (Cartes avec code couleur), dans la section Style, cliquez sur Show style options (Afficher les options de style).
La fenêtre Style options (Options de style) s’ouvre.
- Pour Color ramp (Dégradé de couleurs), cliquez sur le menu déroulant et choisissez le huitième dégradé de couleur vers le bas (du vert vers le bleu).
Les comtés sont mis à jour avec le dégradé de couleur du vert au bleu.
L’utilisation d’un dégradé de couleurs contenant du vert et du bleu permet de faire ressortir les points de localisation rouges, plutôt que de les mélanger.
- Faites un zoom avant sur la carte pour explorer certaines des localisations de Casey avec les comtés à la population projetée plus élevée.
- Dans la partie orientale du Tennessee, zoomez sur le comté de Knox.
Notez la présence d’un certain nombre de localisations de Casey's dans le comté de Knox. Ensuite, vous allez consulter les résultats de la carte avec code couleur. Vous pouvez afficher les cinq premiers et derniers comtés en termes de population projetée 2029.
- En bas de la carte, cliquez sur le bouton Expand (Développer) pour ouvrir la fenêtre Results (Résultats).
La fenêtre Results (Résultats) s’ouvre et affiche des informations relatives à la population projetée dans le Tennessee.
L’indicateur Top 5 attire votre attention, car vous réalisez qu’il y a plusieurs Casey's dans le comté de Knox, le troisième comté le plus populaire de l'état dans lequel se trouve la ville de Knoxville. Il y a une localisation dans le comté de Davidson, alors qu’il n’y en a pas dans le comté de Shelby. Ces comtés peuvent être un bon endroit de développement, car la population projetée est nombreuse et qu’il n’y a pas une concentration trop forte de magasins Casey's.
- Dans la fenêtre Color-coded maps (Cartes avec code couleur), cliquez sur Save layer (Enregistrer la couche).
- Pour Layer name (Nom de la couche), saisissez Tennessee population 2029 (Population du Tennessee en 2029), puis cliquez sur OK.
Un autre facteur qui peut être important pour déterminer le développement est la présence d’autres commerces de proximité autres qu’Allsup's. Vous allez faire une autre recherche de points d’intérêt pour ajouter d’autres commerces de proximité.
Ajouter des localisations de commerces de proximité
Ensuite, vous allez faire une autre recherche de points d’intérêt pour afficher les magasins de proximité dans le Tennessee comme un autre moyen de choisir un bon endroit d’implantation.
- Réduisez la fenêtre Results (Résultats).
- Sur le ruban, cliquez sur Create maps (Créer des cartes) et choisissez Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt [POI]).
- Développez la section Geography (Géographie), puis dans le champ de recherche Analysis extent (Étendue d’analyse), saisissez Tennessee. Choisissez Tennessee (State) (Tennesse [État]) dans la liste des résultats.
- Dans la section Search (Rechercher), cliquez sur Category (Catégorie).
- Cliquez sur Enter category name (Saisir le nom de la catégorie).
Une fenêtre avec une liste de catégories s’ouvre.
- Dans la fenêtre des catégories, développez Food & Grocery Stores (Nourriture et magasins d’alimentation), développez Grocery Stores (Magasins d’alimentation), cliquez sur Convenience Stores (Magasins de proximité), puis sur Done (Terminé).
- Cliquez sur le bouton de recherche.
Les trois premiers magasins de la liste des résultats (Dollar General, Dollar Tree et Family Dollar) ne proposent pas de gaz, ce qui est très positif pour Casey's. Vous décidez de vous concentrer sur l’autre magasin bien implanté, MAPCO, qui propose tant des services de magasin de proximité que de l’essence.
- Dans la fenêtre Points of interest (POI) search (Recherche de points d’intérêt (POI)), cliquez sur Show filters (Afficher les filtres).
- Développez Company/Business Name (Nom de la société/Nom de l’entreprise), puis cliquez sur MAPCO.
- Fermez la fenêtre Filters (Filtres) et réduisez la fenêtre Results (Résultats).
Le comté de Knox ne compte que quelques magasins MAPCO, ce qui montre peut-être le vide sur lequel Casey's a capitalisé lorsque la chaîne a ouvert des magasins ici.
Dans le Sud-Ouest de l’État se trouve le comté de Shelby, où se trouve Memphis. Notez la présence d’un nombre relativement limité de magasins MAPCO par rapport au comté de Davidson (où se trouve Nashville) alors que le comté de Davidson est moins densément peuplé.
En fonction des informations sur les ventes et maintenant de la population prévue et des implantations de MAPCO, le comté de Knox peut être la meilleure option pour un développement. Le principal concurrent, MAPCO, n’est implanté que dans quelques endroits, les estimations de population prévue sont élevées et les chiffres de vente sont élevés pour les magasins Casey's dans le comté.
Dans ce didacticiel, vous avez procédé à plusieurs recherches de points d’intérêt pour cartographier les territoires des entreprises et visualiser les emplacements potentiels pour vous développer. Au départ, vous souhaitiez implanter Casey's dans le Sud-Ouest, mais vous vous êtes aperçu qu’un concurrent direct, Allsup's, était déjà fortement implanté dans le secteur. Vous avez alors décidé de développer Casey's sur les territoires existants, principalement le Tennessee, car les ventes y étaient élevées. Vous avez utilisé une carte avec code couleur pour identifier les comtés à population prévue la plus élevée et isoler les magasins concurrents qui s’apparentent au vôtre dans le Tennessee. Toutes les données utilisées faisant partie de Business Analyst Web App, vous n’avez pas été obligé de les acquérir ou de les télécharger à partir d’un autre site, car vous les avez obtenues dans le cadre d’une recherche spécifique. Après avoir procédé à quelques recherches de points d’intérêt et visualisé les estimations de population, vous avez identifié quelques comtés susceptibles d’être propices au développement de Casey's.
Vous trouverez d’autres didacticiels dans la bibliothèque des didacticiels.
