Elegir un emplazamiento candidato
Su empleador, una agencia de viajes europea, le ha proporcionado tres ubicaciones candidatas para un nuevo mercado de comida gourmet en Roma, Italia. También le ha proporcionado unos criterios para la selección del emplazamiento sobre los que ha de basar el análisis. Representará cartográficamente las ubicaciones candidatas, las enriquecerá con información demográfica e interpretará los resultados. Después, preparará sus hallazgos para presentárselos al equipo directivo de la agencia.
Representar cartográficamente ubicaciones candidatas
Para representar las ubicaciones candidatas, creará una capa de notas de mapa con una entidad de puntos para cada ubicación. Las capas de notas de mapa contienen información gráfica que crea en un mapa. Se pueden utilizar en herramientas de análisis, pero no le obligan a administrar datos SIG. Suponen una forma rápida de trabajar con una cantidad reducida de entidades geográficas.
- Inicie ArcGIS Pro. Si se le pide, inicie sesión con su cuenta de Enterprise o de ArcGIS con licencia.
Nota:
Si no tiene acceso a ArcGIS Pro o una cuenta de organización de ArcGIS, consulte las opciones de acceso a software.
Al abrir ArcGIS Pro, tendrá la opción de crear un proyecto o abrir uno existente. Si ya había creado algún proyecto antes, verá una lista de proyectos recientes. Creará un proyecto utilizando la plantilla Mapa básica.
- En Nuevo proyecto, haga clic en Mapa.
Aparece la ventana Nuevo proyecto.
- En Nombre, cambie el nombre a Mercado de comida gourmet en Roma. Puede mantener la ubicación de proyecto predeterminada.
Se crea el proyecto. Contiene un mapamundi. A continuación, agregará notas de mapa a los emplazamientos candidatos.
- Haga clic en Aceptar.
- En la cinta, haga clic en la pestaña Insertar. En el grupo Plantillas de capa, haga clic en Notas de mapa de puntos.
Nota:
Si no ve la opción de Notas de mapa de puntos, puede ampliar el menú haciendo clic en la flecha hacia abajo situada a la derecha de las plantillas de capa.
La capa Notas de puntos se agrega al panel Contenido. Para agregar notas de mapa al mapa, editará la capa.
- Haga clic en la pestaña Editar. En el grupo Entidades, haga clic en el botón Crear.
Aparece el panel Crear entidades. Muestra todas las capas de entidades editables. Por ahora, solo muestra las capas Notas de puntos.
- Haga clic en la plantilla de capa Notas de puntos.
La plantilla se activa. Muestra tres opciones para la edición. La opción predeterminada, Punto, crea un punto allá donde haga clic en el mapa. Las otras dos opciones utilizan líneas para ayudarle a colocar uno o varios puntos.
Para agregar puntos para los emplazamientos candidatos, localizará la dirección de cada emplazamiento.
- En la cinta, haga clic en la pestaña Mapa. En el grupo Consulta, haga clic en el botón Localizar.
Aparece el panel Localizar. Puede cubrir el panel Crear entidades, pero puede alternar entre los paneles con las pestañas de la parte inferior del panel.
En el panel Localizar contiene un cuadro de búsqueda. Puede buscar ubicaciones por dirección o coordenadas.
- En el cuadro de búsqueda, escriba o copie y pegue Via Lazio, 5, 00187 Roma y pulse Intro.
El panel muestra las direcciones coincidentes. En este caso, solamente se encontró una dirección coincidente. El mapa navega hasta la dirección.
- En la lista de resultados, haga clic con el botón derecho en Via Lazio 5, 00187, Roma y elija Agregar a clase de entidad.
- En la ventana Agregar a clase de entidad, expanda Notas de puntos, haga clic en la capa Notas de puntos y haga clic en Aceptar.
Se agrega una nota de mapa a la capa Notas de puntos.
- En el cuadro de búsqueda del panel Localizar, sustituya el texto por Via della Rotonda, 22, 00186 Roma y pulse Intro.
Esta búsqueda devuelve varios resultados. Muchos tienen nombres similares, pero solo el primer resultado coincide exactamente con la dirección.
- En la lista de resultados, haga clic con el botón derecho en Via della Rotonda, 22, 00186 Roma y elija Agregar a clase de entidad.
- En la ventana Agregar a clase de entidad, haga clic en Aceptar.
- Busque Via Ezio, 19, 00192 Roma y agregue una nota de mapa correspondiente a esa dirección.
Ha creado notas de mapa para cada uno de los tres emplazamientos candidatos. Antes de continuar, editará los atributos de capa para asignar a cada emplazamiento un nombre descriptivo.
- Cierre los paneles Localizar y Crear entidades.
- En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa Notas de puntos y elija Tabla de atributos.
Aparece la tabla de atributos de la capa. Esta tabla contiene información no geográfica asociada a cada entidad. Los atributos de esta capa contienen el usuario que creó la entidad, la fecha de creación de la entidad y la dirección.
El atributo Notas no tiene datos en este momento. Editará este atributo para agregar el nombre del emplazamiento.
- En la primera fila de la tabla, en la columna Notas, haga doble clic en la celda para habilitar la edición. Escriba Emplazamiento 1 - Galería y jardines Borghese y pulse Intro.
- Para el segundo emplazamiento, edite el atributo Notas y escriba Emplazamiento 2 - Panteón. Para el tercer emplazamiento, edite el atributo Notas y escriba Emplazamiento 3 - Distrito comercial Via Cola di Rienzo.
Sugerencia:
Para expandir el tamaño de un campo de atributos, apunte a la esquina derecha del nombre del campo y arrástrela.
A continuación, guardará las ediciones.
- En la cinta, en la pestaña Editar, en el grupo Administrar ediciones, haga clic en Guardar.
- En la ventana Guardar cambios, haga clic en Sí.
Todas sus ediciones, incluidas los puntos nuevos y los cambios de la tabla, se guardan.
- Cierre la tabla de atributos.
Enriquecer ubicaciones candidatas
A continuación, determinará las características demográficas del área alrededor de cada emplazamiento candidato. Para ayudarle a decidir cuál es el mejor emplazamiento, la agencia de viajes le ha proporcionado los siguientes criterios en orden de importancia:
- El vecindario debería tener un total de renta disponible elevado.
- El gasto del vecindario en alimentación y bebidas debería ser el típico, dado el nivel de renta disponible.
- El vecindario debería ser apto para familias y turistas, con personas de todas las edades.
Para evaluar estos criterios, ejecutará la herramienta de geoprocesamiento Enriquecer. Esta herramienta crea una serie de polígonos basada en el área que defina. Después, determina información demográfica para dichos polígonos con el servicio Geoenriquecimiento de ArcGIS. El servicio Geoenriquecimiento se puede utilizar para más de 130 países, algunos de los cuales tienen miles de variables demográficas y de comportamientos de consumo para las previsiones anuales más recientes disponibles.
- En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa Notas de puntos y elija Zoom a capa.
El mapa se acerca a la extensión completa de los datos.
- En la cinta, haga clic en la pestaña Análisis. En el grupo Geoprocesamiento, haga clic en Herramientas.
Se abre el panel Geoprocesamiento.
- En la barra de búsqueda, escriba Enriquecer. En la lista de resultados de búsqueda, haga clic en Enriquecer (herramientas de análisis).
La herramienta se abre.
Nota:
La herramienta Enriquecer consume créditos asignados a su cuenta de ArcGIS. Enriquecerá tres entidades con ocho campos, por un coste aproximado de 1,74 créditos. El tema de ayuda de ArcGIS Online, Entender los créditos contiene más información sobre el uso de créditos.
- En Entidades de entrada, elija Notas de puntos. En Clase de entidad de salida, cambie el nombre de la capa de salida a EmplazamientosdeRoma.
A continuación, cambiará la fuente de datos demográficos de la fuente predeterminada a una fuente especializada en datos italianos.
- Haga clic en la pestaña Entornos. En la sección Business Analyst, haga clic en el botón Examinar.
Aparece la ventana Fuente de datos de Business Analyst.
- En Portal, haga clic en Europa. Desplácese por la lista de carpetas, haga clic en Italia y en Aceptar.
La fuente de datos se actualiza. A continuación, elegirá algunas variables demográficas y de comportamiento de consumo acordes con los criterios para la elección del mejor emplazamiento.
- Haga clic en la pestaña Parámetros. En Variables, haga clic en el botón más.
Aparece la ventana Explorador de datos. Esta ventana contiene un gran número de variables demográficas entre las que elegir. El primer criterio está relacionado con la renta disponible (ingresos después de impuestos y cotizaciones sociales, incluidos los pagos por transferencia percibidos).
Medirá este criterio con el poder adquisitivo, que hace referencia a la renta disponible de la población de un área. El poder adquisitivo consta de ingresos netos provenientes del empleo y activos (después de impuestos y cotizaciones sociales), pensiones, prestaciones de desempleo, abonos de prestaciones y otros pagos por transferencia nacional.
- En la barra de búsqueda, escriba Purchasing y pulse Intro. En la lista de resultados, active 2022 Purchasing Power: Total.
Nota:
Los datos demográficos se actualizan periódicamente. Puede elegir datos demográficos más recientes si los hay.
Aparece un 1 en la parte superior de la ventana Explorador de datos, que indica que se ha agregado la variable.
El segundo criterio está relacionado con el gasto en alimentación y bebidas.
- Borre el texto de búsqueda y busque Food. Expanda el grupo 2022 Food & Beverage Expenditures (MBR) y active 2022 Food & Beverage: Total.
Nota:
MBR son las siglas de Michael Bauer Research GmbH, partner comercial de Esri que proporciona variables demográficas y de gasto en consumo para Italia.
El tercer criterio está relacionado con la edad y la población.
- En la barra de búsqueda, escriba Edad. En la lista de categorías de datos, active 2022 Population Totals (MBR).
Las cinco variables de la categoría están seleccionadas. El emplazamiento ideal representaría un equilibro de población en cada incremento de edad. También agregará una variable para la población total.
- En el lateral de la ventana Explorador de datos, haga clic en Categorías y haga doble clic en la categoría Población. Haga doble clic en Variables de población habituales y active 2022 Total Population.
Ahora tiene un total de ocho variables.
- Haga clic en Aceptar.
A continuación, definirá las áreas que se van a enriquecer. Definirá el área como cualquier lugar a menos de 10 minutos de distancia a pie de cada emplazamiento. Esta distancia debería ofrecer una buena idea del vecindario inmediato.
- En el panel Enriquecer, siga introduciendo los siguientes parámetros:
- En Definir áreas para enriquecer, elija Tiempo caminando.
- En Distancia o tiempo, escriba 10.
- Confirme que Unidad esté definida como Minutos.
- En la parte superior de la herramienta Enriquecer, haga clic en el vínculo estimar créditos.
Los créditos son el coste del uso de servidores de Esri para procesar los datos. La operación de enriquecimiento costará 1,74 créditos.
- En la pestaña Mapa, en el grupo Selección, haga clic en Borrar para asegurarse de que no se ha seleccionado ningún atributo y, a continuación, haga clic en Ejecutar.
Nota:
Si se selecciona un atributo, la herramienta solo se ejecutará en ese atributo. Al asegurarse de que no se seleccione ninguna capa, la herramienta se ejecuta en toda la capa.
La herramienta se ejecuta y la capa EmplazamientosdeRoma se agrega al mapa. Esta capa es una capa de puntos que contiene todos los atributos de la capa Notas de puntos y los atributos para las variables que eligió en la herramienta Enriquecer. Ya no necesita la capa Notas de puntos, de modo que la quitará.
- En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa Notas de puntos y elija Quitar.
- En la barra de herramientas de acceso rápido, haga clic en el botón Guardar.
El proyecto se guarda.
Interpretar los resultados
A continuación, evaluará los resultados en función de los criterios para la elección del nuevo emplazamiento.
- En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en EmplazamientosdeRoma y seleccione Tabla de atributos.
La tabla de atributos contiene varios campos que no son necesarios para elegir el mejor emplazamiento. Ocultará estos campos.
- Haga clic con el botón derecho en el nombre de campo de los siguientes campos y seleccione Ocultar campo:
- created_user
- created_date
- last_edited_user
- last_edited_date
- aggregationMethod
- HasData
- ORIGINAL_OID
- sourceCountry
- apportionmentConfidence
- populationToPolygonSizeRating
- areaType
- bufferUnits
- bufferUnit
- bufferRadii
Con estos campos ocultos, el campo 2022 Purchasing Power: Total se sitúa junto al campo Notes que contiene los nombres de los emplazamientos.
Sugerencia:
Puede mantener pulsada la tecla Ctrl mientras hace clic en cada nombre de campo para seleccionarlos todos. Haga clic con el botón derecho en la última selección y elija Ocultar campo.
Este campo, así como otros de los campos agregados por la herramienta Enriquecer, no tienen formato y cuesta leerlos. Cambie el formato de número de estos campos para que resulten más apropiados para los datos.
- En la parte superior de la tabla, haga clic en el botón de menú y seleccione Vista Campos.
Se abre la vista Campos. Esta vista enumera todos los campos con opciones para el nombre y el formato. La columna Alias muestra el nombre que aparece para cada campo de la tabla de atributos.
- En la fila del campo 2022 Purchasing Power: Total, haga doble clic en la celda Formato de número. Haga clic en el botón Determinar el formato de visualización para los tipos de campos numéricos.
Aparece la ventana Formato de número.
- En Categoría, elija Divisa.
- Haga clic en Aceptar.
- En el campo 2022 Food & Beverage: Total, cambie el formato de número a Divisa.
Formateará los campos restantes para incluir separadores de miles, de modo que los números sean más legibles.
- Abra la ventana Formato de número del campo 2022 Total Population Age 0-14. Cambie Posiciones decimales a 0 y active Mostrar separadores de miles.
- Haga clic en Aceptar.
- Para cada uno de los campos siguientes, cambie las Posiciones decimales a 0 y active la casilla Mostrar separadores de miles:
- 2022 Total Population Age 15-29
- 2022 Total Population Age 30-44
- 2022 Total Population Age 45-59
- 2022 Total Population Age 60+
- 2022 Total Population
- En la cinta, en la pestaña Campos, en el grupo Administrar ediciones, haga clic en el botón Guardar.
Los cambios se guardan.
- Cierre la vista Campos.
En la tabla de atributos, los valores son más legibles. El emplazamiento 2, Panteón, tiene el mayor poder adquisitivo: en torno a 510 millones de euros. El emplazamiento del Panteón también tiene el mayor total de gasto en alimentación y bebidas.
Nota:
ArcGIS Pro utiliza la configuración de su sistema operativo para el país y el idioma, de modo que puede que vea el símbolo de divisa de su país en lugar del símbolo del euro. En las imágenes de ejemplo, se utiliza el símbolo del dólar.
El emplazamiento del Panteón tiene el mayor total de población. Aunque tiene la mayor representación en los grupos de edad de 15-29 y 30-44, también tiene gran representación en los grupos de 45-49 y 60+. Solamente el grupo de 0-14 tiene una representación insuficiente. Los otros dos emplazamientos tienen poblaciones más sesgadas hacia los grupos de mayor edad.
En función de su análisis, el emplazamiento del Panteón parece ser el que mejor encaja en los criterios de la agencia para selección del emplazamiento.
- Cierre la tabla de atributos y guarde el proyecto.
Preparar el mapa para su presentación
La agencia de viajes quiere una presentación de sus hallazgos. Preparará el mapa para su presentación simbolizando y etiquetando la capa de emplazamientos. También proporcionará la fuente de los datos que respaldan su decisión.
- En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa EmplazamientosdeRoma y elija Simbología.
Aparece el panel Simbología. Asignará a la capa el estilo símbolo proporcional para que el tamaño de cada emplazamiento se base en su renta disponible.
- En Simbología principal, elija Símbolos proporcionales. Si fuera necesario, en Campo, elija 2022 Purchasing Power: Total.
La simbología del mapa se actualiza. Ajustará el tamaño y el color de los símbolos.
- En Plantilla, haga clic con el botón derecho en el símbolo y elija Naranja Sevilla.
Sugerencia:
Para ver el nombre de un color, apunte al color.
- Cambie Tamaño mínimo a 15. Active la casilla Tamaño máximo y establézcala en 40.
De forma predeterminada, los datos se dividen en cinco clases de tamaños. Sin embargo, solo tiene tres emplazamientos. Cambiará el número de clases en consecuencia.
- En la pestaña Clases, cambie Recuento de leyendas a 3.
- Cierre el panel Simbología.
En estos momentos, los emplazamientos están todos cerca de varios bordes del mapa. Se alejará para que los emplazamientos estén más cerca.
- En la cinta, haga clic en la pestaña Mapa. En el grupo Navegar, haga clic en el botón Alejamiento fijo dos veces.
El mapa se reduce.
A continuación, creará etiquetas para los emplazamientos, para que el equipo directivo de la agencia pueda identificar cada emplazamiento por su nombre.
- En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en EmplazamientosdeRoma y seleccione Etiqueta.
Se agregan al mapa etiquetas predeterminadas. Las etiquetas muestran la dirección del emplazamiento en lugar de su nombre. Además, son pequeñas y cuesta leerlas por el mapa base.
- En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en EmplazamientosdeRoma y seleccione Propiedades de etiquetado.
Aparece el panel Clase de etiqueta.
- En Expresión, cambie la expresión a $feature.Notas y haga clic en Aplicar.
Las etiquetas se actualizan para utilizar el atributo Notas en lugar del atributo Nombre. Para que las etiquetas sean más fáciles de leer, definirá una ubicación estándar para la etiqueta en relación con cada punto y aumentará el tamaño de la fuente.
- En la parte superior del panel Clase de etiqueta, haga clic en la pestaña Posición. Expanda la sección Ubicación y elija Encima del punto.
- Haga clic en la pestaña Símbolo. Expanda la sección Apariencia y cambie Estilo de fuente a Negrita y Tamaño a 12 pt.
- Haga clic en Aplicar.
Los cambios se aplican en el mapa.
Para completar el mapa, agregará una nota de mapa de texto para mostrar la fuente de los datos demográficos. Las opciones de tamaño para la nota de mapa de texto se basan en la escala del mapa. De entre las opciones disponibles, 1:25.000 es la más cercana a la escala del mapa (puede comprobar la escala del mapa en la esquina superior izquierda del mapa).
Sugerencia:
Encontrará la fuente de todos los datos demográficos que utilizan los servicios de Esri en la página de documentación de Esri Demographics. Para buscar una fuente de datos concreta, haga clic en la pestaña Datos y navegue a la sección adecuada a la geografía de los datos. Por ejemplo, para buscar la fuente de los datos utilizados en este tutorial, debería expandir la sección Global, hacer clic en Europa y desplazarse hasta Italia. Después, descargue el archivo PDF Notas de la versión. La página 2 del archivo PDF muestra las fuentes de datos.
- En la cinta, haga clic en la pestaña Insertar. En el grupo Plantillas de capa, haga clic en Notas de mapa de texto 1:25.000.
Aparece una nueva capa, Notas de texto - 25.000, en el panel Contenido.
- En la cinta, haga clic en la pestaña Editar. En el grupo Entidades, haga clic en Crear.
- En el panel Crear entidades, haga clic en Nota de texto pequeña. En el cuadro de texto, copie y pegue la siguiente fuente:
© Michael Bauer Research GmbH 2022 basado en © Italian National Institute of Statistics, Eurostat.
Al apuntar al mapa, aparece el texto que ha agregado.
- Haga clic en la esquina inferior izquierda del mapa para colocar el texto debajo de los tres emplazamientos.
El texto se agrega. Está seleccionado de forma predeterminada, de modo que se resalta en azul.
Nota:
En función del tamaño de su pantalla y de su extensión de zoom, puede que el texto aparezca demasiado pequeño. Para eliminar el texto, en la pestaña Editar, en el grupo Entidades, haga clic en Eliminar. Después, intente agregar el texto utilizando las plantillas Nota de texto mediana o Nota de texto grande.
- Cierre el panel Crear entidades. En la pestaña Editar, en el grupo Administrar ediciones, haga clic en Guardar y en Sí para guardar las ediciones.
- En la pestaña Editar, en el grupo Selección, haga clic en Borrar.
La selección se borra. El mapa está terminado.
- Guarde el proyecto.
En este tutorial, ha creado un mapa que muestra tres ubicaciones candidatas para un mercado de comida gourmet en Roma, Italia. Ha analizado las ubicaciones mediante los criterios de la agencia para la selección del emplazamiento y ha creado un mapa para presentar los resultados al equipo directivo de la agencia para su revisión.
Encontrará más tutoriales en la galería de tutoriales.
