Elegir un emplazamiento candidato

Su empleador, una agencia de viajes europea, le ha proporcionado tres ubicaciones candidatas para un nuevo mercado de comida gourmet en Roma, Italia. También le ha proporcionado unos criterios para la selección del emplazamiento sobre los que ha de basar el análisis. Representará cartográficamente las ubicaciones candidatas, las enriquecerá con información demográfica e interpretará los resultados. Después, preparará sus hallazgos para presentárselos al equipo directivo de la agencia.

Representar cartográficamente ubicaciones candidatas

Para representar las ubicaciones candidatas, creará una capa de notas de mapa con una entidad de puntos para cada ubicación. Las capas de notas de mapa contienen información gráfica que crea en un mapa. Se pueden utilizar en herramientas de análisis, pero no le obligan a administrar datos SIG. Suponen una forma rápida de trabajar con una cantidad reducida de entidades geográficas.

  1. Inicie ArcGIS Pro. Si se le pide, inicie sesión con su cuenta de Enterprise o de ArcGIS con licencia.
    Nota:

    Si no tiene una cuenta de ArcGIS Pro o ArcGIS, puede registrarse para obtener una prueba gratuita de ArcGIS. Si inicia sesión en una cuenta de Enterprise, asegúrese de que ArcGIS Pro esté configurado para usar el portal de su organización.

    Al abrir ArcGIS Pro, tendrá la opción de crear un proyecto o abrir uno existente. Si ya había creado algún proyecto antes, verá una lista de proyectos recientes. Creará un proyecto utilizando la plantilla Mapa básica.

  2. En Nuevo, haga clic en Mapa.

    Plantilla de mapa

    Aparece la ventana Crear un nuevo proyecto.

  3. En Nombre, cambie el nombre a Mercado de comida gourmet en Roma. Haga clic en Aceptar.

    Se crea el proyecto. Contiene un mapamundi. A continuación, agregará notas de mapa a los emplazamientos candidatos.

  4. En la cinta, haga clic en la pestaña Insertar. En el grupo Plantillas de capa, haga clic en las flechas para expandir la lista de notas de mapa y elija Notas de mapa de puntos.

    Opción Notas de mapa de puntos

    La capa Notas de puntos se agrega al panel Contenido. Para agregar notas de mapa al mapa, editará la capa.

  5. Haga clic en la pestaña Editar En el grupo Entidades, haga clic en el botón Crear.

    Botón Crear

    Aparece el panel Crear entidades. Muestra todas las capas de entidades editables. Por ahora, solo muestra las capas Notas de puntos.

  6. Haga clic en la plantilla de capa Notas de puntos.

    Plantilla de capa Notas de puntos

    La plantilla se activa. Muestra tres opciones para la edición. La opción predeterminada, Punto, crea un punto allá donde haga clic en el mapa. Las otras dos opciones utilizan líneas para ayudarle a colocar uno o varios puntos.

    Para agregar puntos para los emplazamientos candidatos, localizará la dirección de cada emplazamiento.

  7. En la cinta, haga clic en la pestaña Mapa. En el grupo Consulta, haga clic en el botón Localizar.

    Botón de localización

    Aparece el panel Localizar. Puede cubrir el panel Crear entidades, pero puede alternar entre los paneles con las pestañas de la parte inferior del panel.

    En el panel Localizar contiene un cuadro de búsqueda. Puede buscar ubicaciones por dirección o coordenadas.

  8. En el cuadro de búsqueda, escriba Via Lazio, 5, 00187 Roma y pulse Intro.

    El panel muestra las direcciones coincidentes. En este caso, solamente se encontró una dirección coincidente. El mapa navega hasta la dirección.

  9. En la lista de resultados, haga clic con el botón derecho en Via Lazio 5, 00187, Roma y elija Agregar a clase de entidad.

    Opción Agregar a clase de entidad

    Como la capa Notas de puntos está activa en el panel Crear entidades, se crea una nota de mapa de puntos en la dirección.

  10. En el cuadro de búsqueda, sustituya el texto por Via della Rotonda, 22, 00186 Roma y pulse Intro.

    Esta búsqueda devuelve varios resultados. Muchos tienen nombres similares, pero solo el primer resultado coincide exactamente con la dirección.

  11. En la lista de resultados, haga clic con el botón derecho en Via della Rotonda, 22, 00186 Roma y elija Agregar a clase de entidad.
  12. Busque Via Ezio, 19, 00192 Roma y agregue una nota de mapa en la dirección.

    Ha creado notas de mapa para cada uno de los tres emplazamientos candidatos. Antes de continuar, editará los atributos de capa para asignar a cada emplazamiento un nombre descriptivo.

  13. Cierre los paneles Localizar y Crear entidades. En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa Notas de puntos y elija Tabla de atributos.

    Opción Tabla de atributos

    Aparece la tabla de atributos de la capa. Esta tabla contiene información no geográfica asociada a cada entidad. Los atributos de esta capa contienen el usuario que creó la entidad, la fecha de creación de la entidad y la dirección.

    El campo de atributo definitivo de la tabla es el atributo Notes, que en estos momentos no tiene datos. Editará este atributo para agregar el nombre del emplazamiento.

  14. En la primera fila de la tabla, en la columna Notas, haga doble clic en la celda. Escriba Emplazamiento 1 - Galería y jardines Borghese y pulse Intro.
  15. Para el segundo emplazamiento, edite el atributo Notas y escriba Emplazamiento 2 - Panteón. Para el tercer emplazamiento, edite el atributo Notas y escriba Emplazamiento 3 - Distrito comercial Via Cola di Rienzo.

    Datos agregados al campo Notas

    Sugerencia:

    Para expandir el tamaño de un campo de atributos, apunte a la esquina derecha del nombre del campo y arrástrela.

    A continuación, guardará las ediciones.

  16. En la cinta, en la pestaña Editar, en el grupo Administrar ediciones, haga clic en Guardar.

    Botón Guardar para guardar las ediciones

  17. En la ventana Guardar cambios, haga clic en .

    Todas sus ediciones, incluidas los puntos nuevos y los cambios de la tabla, se guardan.

  18. Cierre la tabla de atributos.

Enriquecer ubicaciones candidatas

A continuación, determinará las características demográficas del área alrededor de cada emplazamiento candidato. Para ayudarle a decidir cuál es el mejor emplazamiento, la agencia de viajes le ha proporcionado los siguientes criterios en orden de importancia:

  • El vecindario debería tener un total de renta disponible elevado.
  • El gasto del vecindario en alimentación y bebidas debería ser el típico, dado el nivel de renta disponible.
  • El vecindario debería ser apto para familias y turistas, con personas de todas las edades.

Para evaluar estos criterios, ejecutará la herramienta de geoprocesamiento Enriquecer. Esta herramienta crea una serie de polígonos basada en el área que defina. Después, determina información demográfica para dichos polígonos con el servicio Geoenriquecimiento de ArcGIS. El servicio Geoenriquecimiento se puede utilizar para más de 130 países, algunos de los cuales tienen miles de variables demográficas y de comportamientos de consumo para las previsiones anuales más recientes disponibles.

  1. En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa Notas de puntos y elija Zoom a capa.

    El mapa se acerca a la extensión completa de los datos.

  2. En la cinta, haga clic en la pestaña Análisis. En el grupo Geoprocesamiento, haga clic en Herramientas.

    Botón Herramientas

    Se abre el panel Geoprocesamiento.

  3. En la barra de búsqueda, escriba Enriquecer. En la lista de resultados de búsqueda, haga clic en Enriquecer (herramientas de análisis).

    Resultados de búsqueda de Enriquecer

    La herramienta se abre.

    Nota:

    La herramienta Enriquecer consume créditos asignados a su cuenta de ArcGIS. En esta lección, enriquecerá tres entidades con ocho campos, por un coste de 0,25 créditos. El tema de la Ayuda de ArcGIS Online, Entender los créditos contiene más información sobre el uso de créditos.

  4. En Entidades de entrada, elija Notas de puntos. En Clase de entidad de salida, cambie el nombre de la capa de salida a EmplazamientosdeRoma.

    Parámetros de entrada y salida de la herramienta Enriquecer

    A continuación, cambiará la fuente de datos demográficos de la fuente predeterminada a una fuente especializada en datos italianos.

  5. Haga clic en la pestaña Entornos y haga clic en el botón Examinar.

    Botón Examinar

    Aparece la ventana Fuente de datos de Business Analyst.

  6. En Portal, haga clic en Europa. Desplácese por la lista de carpetas, haga clic en Italia y en Aceptar.

    Carpeta Italia elegida en la ventana Fuente de datos de Business Analyst

    La fuente de datos se actualiza. A continuación, elegirá algunas variables demográficas y de comportamiento de consumo acordes con los criterios para la elección del mejor emplazamiento.

  7. Haga clic en la pestaña Parámetros. En Variables, haga clic en el botón más.

    Botón Más

    Aparece la ventana Agregar variable. Esta ventana contiene un gran número de variables demográficas entre las que elegir. El primer criterio está relacionado con la renta disponible (ingresos después de impuestos y cotizaciones sociales, incluidos los pagos por transferencia percibidos).

    Medirá este criterio con el poder adquisitivo, que hace referencia a la renta disponible de la población de un área. El poder adquisitivo consta de ingresos netos provenientes del empleo y activos (después de impuestos y cotizaciones sociales), pensiones, prestaciones de desempleo, abonos de prestaciones y otros pagos por transferencia nacional.

  8. En la barra de búsqueda, escriba Purchasing. En la lista de resultados, active 2017 Purchasing Power: Total.
    Nota:

    Los datos demográficos se actualizan periódicamente. Puede elegir datos demográficos más recientes si los hay.

    Variable 2017 Purchasing Power: Total

    El segundo criterio está relacionado con el gasto en alimentación y bebidas.

  9. Borre el texto de búsqueda y busque Food. Expanda el grupo 2017 Food & Beverage Expenditures (MBR) y active 2017 Food & Beverage: Total.
    Nota:

    MBR son las siglas de Michael Bauer Research GmbH, partner comercial de Esri que proporciona variables demográficas y de gasto en consumo para Italia.

    El tercer criterio está relacionado con la edad y la población.

  10. En el panel izquierdo, en Italia, haga clic en Categorías. En la lista de categorías, haga doble clic en Edad.

    Categoría Edad

  11. Haga doble clic en Incrementos de 15 años. Active la categoría 2017 Population Totals (MBR).

    Categoría 2017 Population Totals (MBR)

    Las cinco variables de la categoría están seleccionadas. El emplazamiento ideal representaría un equilibro de población en cada incremento de edad. También agregará una variable para la población total.

  12. Haga clic en Categorías y haga doble clic en la categoría Población. Haga doble clic en Variables de población habituales y active 2017 Total Population.

    Variable 2017 Total Population

    Ahora tiene un total de ocho variables. Un indicador en la esquina superior derecha de la ventana confirma el número.

    Indicador del número total de variables

  13. Haga clic en Aceptar.

    A continuación, definirá las áreas que se van a enriquecer. Definirá el área como cualquier lugar a menos de 10 minutos de distancia a pie de cada emplazamiento. Esta distancia debería ofrecer una buena idea del vecindario inmediato.

  14. En Definir áreas para enriquecer, elija Tiempo caminando y, para Distancia o tiempo, escriba 10. Confirme que Unidad esté definida como Minutos.

    Parámetros de área de enriquecimiento de la herramienta Enriquecer

  15. Haga clic en Ejecutar.

    La herramienta se ejecuta y la capa EmplazamientosdeRoma se agrega al mapa. Esta capa es una capa de puntos que contiene todos los atributos de la capa Notas de puntos y los atributos para las variables que eligió en la herramienta Enriquecer. Ya no necesita la capa Notas de puntos, de modo que la quitará.

  16. En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa Notas de puntos y elija Quitar.
  17. En la barra de herramientas de acceso rápido, haga clic en el botón Guardar.

    Botón Guardar

    El proyecto se guarda.

Interpretar los resultados

A continuación, evaluará los resultados en función de los criterios para la elección del nuevo emplazamiento.

  1. En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en EmplazamientosdeRoma y seleccione Tabla de atributos.

    La tabla de atributos contiene varios campos que no son necesarios para elegir el mejor emplazamiento. Ocultará estos campos.

  2. Haga clic con el botón derecho en el nombre de campo de los siguientes campos y seleccione Ocultar campo:

    • created_user
    • created_date
    • last_edited_user
    • last_edited_date
    • aggregationMethod
    • HasData
    • ORIGINAL_OID
    • sourceCountry
    • areaType
    • bufferUnits
    • bufferUnit
    • bufferRadii

    Con estos campos ocultos, el campo 2017 Purchasing Power: Total se sitúa junto al campo Notes, que contiene los nombres de los emplazamientos.

    Campo 2017 Purchasing Power: Total

    Este campo, así como otros de los campos agregados por la herramienta Enriquecer, no tienen formato y cuesta leerlos. Cambie el formato de número de estos campos para que resulten más apropiados para los datos.

  3. Haga clic en el botón de menú y seleccione Vista Campos.

    Opción Vista Campos

    Se abre la vista Campos: EmplazamientosdeRoma. Esta vista enumera todos los campos con opciones para el nombre y el formato. La columna Alias muestra el nombre que aparece para cada campo de la tabla de atributos.

  4. En la fila del campo 2017 Purchasing Power: Total, haga doble clic en la celda Formato de número. Haga clic en el botón Determinar el formato de visualización para los tipos de campos numéricos.

    Botón Determinar el formato de visualización para los tipos de campos numéricos

    Aparece la ventana Formato de número.

  5. En Categoría, elija Divisa.

    Opción Divisa del parámetro Categoría

  6. Haga clic en Aceptar.
  7. En el campo 2017 Food & Beverage: Total, cambie el formato de número a Divisa.

    Formateará los campos restantes para incluir separadores de miles, de modo que los números sean más legibles.

  8. Abra la ventana Formato de número del campo 2017 Total Population Age 0-14. Cambie Posiciones decimales a 0 y active Mostrar separadores de miles.

    Ventana Formato de número para el campo 2017 Total Population Age 0-14

  9. Haga clic en Aceptar.
  10. Cambie Posiciones decimales a 0 y active Mostrar separadores de miles para cada uno de estos campos:

    • 2017 Total Population Age 15-29
    • 2017 Total Population Age 30-44
    • 2017 Total Population Age 45-59
    • 2017 Total Population Age 60+
    • 2017 Total Population

  11. En la cinta, en la pestaña Campos, en el grupo Cambios, haga clic en el botón Guardar.

    Botón Guardar para guardar los cambios del campo de atributo

    Los cambios se guardan.

  12. Cierre la vista Campos: EmplazamientosdeRoma.

    En la tabla de atributos, los valores son más legibles. El emplazamiento 2, Panteón, tiene el mayor poder adquisitivo: en torno a 620 millones de euros. El emplazamiento del Panteón también tiene el mayor total de gasto en alimentación y bebidas.

    Nota:

    ArcGIS Pro utiliza la configuración de su sistema operativo para el país y el idioma, de modo que puede que vea el símbolo de divisa de su país en lugar del símbolo del euro. En las imágenes de ejemplo, se utiliza el símbolo del dólar.

    Resultados de poder adquisitivo y gasto en alimentación y bebidas

    El emplazamiento del Panteón tiene el mayor total de población. Aunque tiene la mayor representación en los grupos de edad de 15-29 y 30-44, también tiene gran representación en los grupos de 45-49 y 60+. Solamente el grupo de 0-14 tiene una representación insuficiente. Los otros dos emplazamientos tienen poblaciones más sesgadas hacia los grupos de mayor edad.

    En función de su análisis, el emplazamiento del Panteón parece ser el que mejor encaja en los criterios de la agencia para selección del emplazamiento.

  13. Cierre la tabla de atributos y guarde el proyecto.

Preparar el mapa para su presentación

La agencia de viajes quiere una presentación de sus hallazgos. Preparará el mapa para su presentación simbolizando y etiquetando la capa de emplazamientos. También proporcionará la fuente de los datos que respaldan su decisión.

  1. En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en la capa EmplazamientosdeRoma y elija Simbología.

    Aparece el panel Simbología. Asignará a la capa el estilo símbolo proporcional para que el tamaño de cada emplazamiento se base en su renta disponible.

  2. En Simbología principal, elija Símbolos proporcionales. Si fuera necesario, en Campo, elija 2017 Purchasing Power: Total.

    Parámetros Simbología principal y Campo

    La simbología del mapa se actualiza. Ajustará el tamaño y el color de los símbolos.

  3. En Plantilla, haga clic con el botón derecho en el símbolo y elija Naranja Sevilla.

    Naranja Sevilla

    Sugerencia:

    Para ver el nombre de un color, apunte al color.

  4. Cambie Tamaño mínimo a 15 y Tamaño máximo a 40.

    Parámetros Tamaño mínimo y Tamaño máximo

    De forma predeterminada, los datos se dividen en cinco clases de tamaños. Sin embargo, solo tiene tres emplazamientos. Cambiará el número de clases en consecuencia.

  5. Haga clic en la pestaña Clases. Cambie Recuento de leyendas a 3.

    Parámetro Recuento de leyendas

  6. Cierre el panel Simbología.

    En estos momentos, los emplazamientos están todos cerca de varios bordes del mapa. Se alejará para que los emplazamientos estén más cerca.

  7. En la cinta, haga clic en la pestaña Mapa. En el grupo Navegar, haga clic en el botón Alejamiento fijo dos veces.

    Botón Alejamiento fijo

    El mapa se reduce.

    Mapa con los emplazamientos simbolizados

    A continuación, creará etiquetas para los emplazamientos, para que el equipo directivo de la agencia pueda identificar cada emplazamiento por su nombre.

  8. En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en EmplazamientosdeRoma y seleccione Etiqueta.

    Se agregan al mapa etiquetas predeterminadas. Las etiquetas muestran la dirección del emplazamiento en lugar de su nombre. Además, son pequeñas y cuesta leerlas por el mapa base.

  9. En el panel Contenido, haga clic con el botón derecho en EmplazamientosdeRoma y seleccione Propiedades de etiquetado.

    Aparece el panel Clase de etiqueta.

  10. En Expresión, cambie la expresión a $feature.Notas y haga clic en Aplicar.

    Parámetro Expresión para etiquetas

    Las etiquetas se actualizan para utilizar el atributo Notas en lugar del atributo Nombre. Para que las etiquetas sean más fáciles de leer, definirá una ubicación estándar para la etiqueta en relación con cada punto y aumentará el tamaño de la fuente.

  11. En la parte superior del panel Clase de etiqueta, haga clic en la pestaña Posición. Expanda la sección Ubicación y elija Encima del punto.

    Parámetro Ubicación para etiquetas

  12. Haga clic en la pestaña Símbolo. Expanda la sección Apariencia y cambie Estilo de fuente a Negrita y Tamaño a 12 pt.

    Parámetros Estilo de fuente y Tamaño para etiquetas

  13. Haga clic en Aplicar.

    Los cambios se aplican en el mapa.

    Mapa con etiqueta configurada

    Para completar el mapa, agregará una nota de mapa de texto para mostrar la fuente de los datos demográficos. Las opciones de tamaño para la nota de mapa de texto se basan en la escala del mapa. De entre las opciones disponibles, 1:25.000 es la más cercana a la escala del mapa (puede comprobar la escala del mapa en la esquina superior izquierda del mapa).

    Sugerencia:

    Encontrará la fuente de todos los datos demográficos que utilizan los servicios de Esri en la página de documentación de Esri Demographics. Para buscar una fuente de datos concreta, haga clic en la pestaña Datos y navegue a la sección adecuada a la geografía de los datos. Por ejemplo, para buscar la fuente de los datos utilizados en esta lección, debería expandir la sección Global, hacer clic en Europa y desplazarse hasta Italia. Después, descargue el archivo PDF Notas de la versión. La página 2 del archivo PDF muestra las fuentes de datos.

  14. En la cinta, haga clic en la pestaña Insertar. Expanda la lista Plantillas de capa y elija Notas de mapa de texto - 1:25.000.

    Opción Notas de mapa de texto - 1:25.000

    Se agrega una nueva capa, Notas de texto - 25.000, al panel Contenido.

  15. En la cinta, haga clic en la pestaña Editar. En el grupo Entidades, haga clic en Crear.
  16. En el panel Crear entidades, haga clic en Nota de texto pequeña. En el cuadro de texto, copie y pegue la siguiente fuente:

    © Michael Bauer Research GmbH 2017 basado en © Italian National Institute of Statistics, Eurostat.

    Texto agregado a la plantilla Nota de texto pequeña

    Al apuntar al mapa, aparece el texto que ha agregado.

  17. Haga clic en la esquina inferior izquierda del mapa para colocar el texto debajo de los tres emplazamientos.

    El texto se agrega. Está seleccionado de forma predeterminada, de modo que se resalta en azul.

    Cita agregada a la parte inferior del mapa

    Nota:

    En función del tamaño de su pantalla y de su extensión de zoom, puede que el texto aparezca demasiado pequeño. Para eliminar el texto, en la pestaña Editar, en el grupo Entidades, haga clic en Eliminar. Después, intente agregar el texto utilizando las plantillas Nota de texto mediana o Nota de texto grande.

  18. Cierre el panel Crear entidades. En la pestaña Editar, en el grupo Administrar ediciones, haga clic en Guardar y en para guardar las ediciones.
  19. En la pestaña Editar, en el grupo Selección, haga clic en Borrar.

    Botón Borrar

    La selección se borra. El mapa está terminado.

    Mapa final

  20. Guarde el proyecto.

En esta lección, ha creado un mapa que muestra tres ubicaciones candidatas para un mercado de comida gourmet en Roma, Italia. Ha analizado las ubicaciones mediante los criterios de la agencia para la selección del emplazamiento y ha creado un mapa para presentar los resultados al equipo directivo de la agencia para su revisión.

Encontrará más lecciones en la Galería de lecciones de Learn ArcGIS.