Gebiete für Verbrauchermärkte auf der Karte darstellen
Casey's General Store ist eine Kette von Verbrauchermärkten mit Hauptsitz in Ankeny, Iowa. Die Kette expandierte von ihrem ersten Standort 1968 in Boone, Iowa, zu Standorten im gesamten Mittleren Westen. In diesem Abschnitt erstellen Sie eine Karte der Standorte von Casey's und der Kette des Mitbewerbers Allsup's, um weitere Informationen über ihre regionalen Strukturen zu erhalten.
Das Projekt einrichten
Zu Beginn erstellen Sie ein Projekt in Business Analyst Web App.
- Öffnen Sie Business Analyst Web App.
- Melden Sie sich bei Ihrem ArcGIS-Organisationskonto an.
Hinweis:
Wenn Sie über kein Organisationskonto verfügen, informieren Sie sich über die Optionen für den Zugriff auf die Software.
- Schließen Sie ggf. das Fenster Willkommen bzw. das Fenster Neuerungen.
- Klicken Sie oben links im Fenster auf die Schaltfläche "Optionen".
- Klicken Sie auf Projekt erstellen.
Das Fenster Projekt erstellen wird geöffnet.
- Geben Sie als Projektname den Text Regional Convenience Store Analysis ein, und fügen Sie Ihren Namen oder Ihre Initialen hinzu.
- Klicken Sie auf Erstellen.
Eine Meldung weist darauf hin, dass ein Projekt erstellt wird. Der Vorgang kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Wenn er beendet ist, wird mit einer Meldung bestätigt, dass das Projekt erstellt wurde.
- Klicken Sie auf OK.
Das Projekt wird angezeigt.
Hinweis:
Abhängig von den Einstellungen Ihrer Organisation, stimmen die Standardausdehnung und das Aussehen Ihres Projekts möglicherweise nicht mit dem Beispielbild überein.
Sie haben ein Projekt erstellt, das Sie für Ihre Marktanalyse verwenden.
Filialstandorte auf einer Karte darstellen
Zunächst möchten Sie alle Casey's-Standorte erkunden, die sich hauptsächlich im Mittleren Westen befinden. Um die Standorte auf einer Karte darzustellen, führen Sie eine Suche nach Points of Interest durch.
- Klicken Sie auf dem Menüband auf Karten erstellen, und wählen Sie Suche nach Points of Interest aus.
Der Bereich Suche nach Points of Interest (POI) wird angezeigt.
- Behalten Sie im Abschnitt Geographie die Standardeinstellung Aktuelle Kartenausdehnung bei.
- Behalten Sie im Abschnitt Suchen unter Datenquelle die Option Data Axle bei (oder wählen Sie sie aus).
- Geben Sie Casey's im Feld Suchen ein, und drücken Sie die Eingabetaste.
Die Suche liefert über 4.000 Treffer, von denen nicht alle für Ihre Suche zur Verbrauchermarktkette relevant sind. Sie filtern nur die Standorte von Casey's.
- Klicken Sie unter Filter auf Filter anzeigen. Blenden Sie Company/Business Name ein, und klicken Sie auf Casey's (2,690).
Hinweis:
Die Anzahl der Casey's-Filialen kann abweichen, da es sich um ein häufig aktualisiertes Dataset handelt.
Die Karte zeigt jetzt nur noch die Standorte von Casey's an.
- Schließen Sie das Fenster Filter.
- Klicken Sie im Bereich Suche nach Points of Interest (POI) auf Weiter.
Derzeit sind die Punkte geclustert, aber Sie möchten die einzelnen Standorte anzeigen. Als Nächstes deaktivieren Sie die Cluster-Bildung der Punkte, um die einzelnen Standorte anzuzeigen und ein besseres Gefühl für das Gebiet der Kette zu bekommen.
- Klicken Sie im Bereich Suche nach Points of Interest (POI) unter Legende auf Casey's.
Das Fenster Style-Optionen wird angezeigt.
- Klicken Sie unter Cluster-Punkte auf die Umschaltfläche, um diese zu deaktivieren.
Auf der Karte zeigen die Symbole jeden Standort als Punkt an und sind nicht mehr geclustert. Die Punkte sind nicht mehr geclustert, aber die Symbole sind zu groß, und sie sind alle überlagert. Sie verkleinern das Symbol, damit Sie die Punkte besser erkennen können.
- Ziehen Sie im Fenster Style-Optionen für Größe den Schieberegler nach links, bis der Wert 5 beträgt, oder geben Sie 5 ein, und drücken Sie die Eingabetaste.
- Zoomen Sie auf der Karte auf die Punkte.
Als Nächstes speichern Sie die Punkte aus den Suchergebnissen der Suche nach Points of Interest in einem eigenen Layer.
- Klicken Sie im Bereich Suche nach Points of Interest (POI) auf Layer speichern.
- Geben Sie im Fenster Layer speichern als Layer-Name den Text Casey's General Stores ein, und klicken Sie auf OK.
Nachdem Sie sich nun ein genaueres Bild von dem Gebiet der Casey's-Standorte gemacht haben, erstellen Sie eine Karte einer anderen regionalen Verbrauchermarktkette, Allsup's, um die Standorte und das Gebiet der Mitbewerber zu vergleichen.
Mitbewerberstandorte auf der Karte darstellen
Ein großer Teil einer Expansion besteht darin, die Gebiete Ihrer Mitbewerber zu kennen und zu wissen, wo deren Geschäfte und Kunden angesiedelt sind. Casey's möchte in den Südwesten der Vereinigten Staaten expandieren. Als Nächstes erstellen Sie eine Karte der Standorte des Mitbewerbers Allsup's, um festzustellen, ob der Südwesten für Casey's ein guter Ort für die Expansion ist. Um eine Karte der Allsup's-Filialen zu erstellen, führen Sie eine Suche nach Points of Interest durch, wie bei Casey's.
- Zoomen Sie auf die Ausdehnung der gesamten Vereinigten Staaten.
- Ersetzen Sie im Bereich Suche nach Points of Interest (POI) im Suchfeld Casey's durch Allsup's, und drücken Sie die Eingabetaste.
Die geclusterten Punkte werden auf der Karte angezeigt.
Die Suche liefert rund 390 Treffer, von denen nicht alle für Ihre Suche zur Verbrauchermarktkette relevant sind.
- Klicken Sie im Abschnitt Filter auf Filter einblenden. Blenden Sie Company/Business Name ein, und aktivieren Sie das Kontrollkästchen Allsup's Convenience Store.
Auf der Karte werden jetzt etwa 371 Allsup's-Filialen angezeigt.
- Klicken Sie im Bereich Suche nach Points of Interest (POI) unter Legende auf das Symbol Allsup's.
Sie deaktivieren die Cluster-Bildung der Symbole und verkleinern ihre Symbolgröße, wie bei den Casey's-Standorten.
- Deaktivieren Sie Cluster-Punkte, und legen Sie die Eigenschaft Größe auf 5 fest
- Klicken Sie unter Füllfarbe auf die vorhandene Farbe und wählen Sie Blau.
Die Symbole für die Allsup's-Standorte werden auf der Karte aktualisiert.
Die Standorte von Casey's und Allsup's sind jetzt farblich unterschiedlich gekennzeichnet. Obwohl Casey's hauptsächlich eine Kette aus dem Mittleren Westen ist, hat sie begonnen, in den Südwesten mit Standorten in Oklahoma und Osttexas zu expandieren. Allerdings ist Allsup's in Texas und New Mexico stark vertreten, so dass diese Staaten für Casey's vielleicht nicht die besten Optionen für eine Expansion sind. Anstatt ein Casey's-Standort in einem Bundesstaat zu eröffnen, in dem es noch keine Filialen gibt, könnten Sie Erfolg haben, wenn Sie sich die Bundesstaaten ansehen, in denen es bereits Casey's-Standorte gibt.
- Klicken Sie im Bereich Suche nach Points of Interest (POI) auf Layer speichern. Geben Sie im Fenster Layer speichern als Layer-Name den Text Allsup's Convenience Stores ein, und klicken Sie auf OK.
- Schließen Sie den Bereich Suche nach Points of Interest (POI).
Sie haben jetzt eine Karte mit den Standorten von Casey's und Allsup's.
Sie haben zwei Suchen nach Points of Interest nach Standorten von Casey's und Allsup's in den Vereinigten Staaten durchgeführt und die Ergebnisse angezeigt. Da Sie jetzt besser wissen, wo die Ketten angesiedelt sind, werden Sie das Absatzvolumen untersuchen, um festzustellen, wo der Umsatz am höchsten ist.
Das Absatzvolumen untersuchen
Sie wissen jetzt, dass es nicht sinnvoll ist, in den Südwesten zu expandieren, da Allsup's dort über viele Standorte verfügt. Es kann sinnvoll sein, innerhalb des vorhandenen regionalen Markts zu expandieren. Um mehr über die umsatzstärksten Casey's-Filialen zu erfahren, filtern Sie den Points of Interest-Layer nach dem Attribut "sales" und ermitteln die 10 umsatzstärksten Filialen. Dadurch erhalten Sie einen Überblick über die erfolgreichsten Bereiche des Marktes, die für eine Expansion in Frage kommen.
Einen Layer nach dem Attribute "sales" filtern
Sie filtern die Casey's-Standorte nach dem Attribut "sales", um die umsatzstärksten Filialen im vorhandenen Gebiet zu ermitteln. Anhand dieser Informationen lassen sich potenzielle Expansionsbereiche ermitteln.
- Klicken Sie auf dem Menüband auf den Namen Ihres Projekts.
Der Projektbereich wird angezeigt, in dem alle Layer des aktuellen Projekts aufgelistet sind. Unter Andere Layer sind die beiden Layer aufgeführt, die Sie für Allsup's und Casey's erstellt haben.
- Klicken Sie unter Andere Layer für den Layer Casey's General Stores auf die Schaltfläche "Optionen", und wählen Sie Nach Attributen filtern.
- Wählen Sie im Dropdown-Menü Layer nach Attributen filtern die Option Sales Volume.
Sie möchten mehr über die etwa 10 umsatzstärksten Casey's-Filialen erfahren, also filtern Sie die untersten Umsatzzahlen heraus.
- Geben Sie unter dem Schieberegler in das linke Textfeld für Sales Volume den Wert 9.100.000 ein.
Auf dem Display wird angezeigt, dass 10 Kandidaten aus der Gesamtzahl der Kandidaten herausgefiltert wurden. Die Attributtabelle am unteren Rand des Bildschirms zeigt nun nur noch die ausgewählten Datensätze an.
- Scrollen Sie in der Attributtabelle nach rechts, bis zur Spalte Sales Volume. Klicken Sie zweimal auf den Pfeil nach unten, um die Datensätze in absteigender Reihenfolge zu sortieren.
Beachten Sie im Feld State Name, dass 5 der 10 wichtigsten Standorte in Tennessee liegen.
Da in Tennessee 5 der 10 umsatzstärksten Märkte liegen, könnte es ein guter Ort sein, um einen weiteren Markt zu eröffnen, allerdings in einem Teil des Staates, der nicht bereits über eine gute Abdeckung verfügt.
- Klicken Sie im Bereich Layer nach Attributen filtern auf Filter löschen.
- Klicken Sie auf Fertig.
- Klicken Sie unter Andere Layer auf dem Layer Casey's General Stores auf die Schaltfläche "Optionen", und wählen Sie Suche nach Points of Interest öffnen.
Der Workflow-Bereich wird mit den Ergebnissen angezeigt.
- Klicken Sie auf Filter anzeigen, und blenden Sie im Fenster Filter den Eintrag State Abbreviation ein.
- Scrollen Sie nach unten bis zu TN.
In Tennessee gibt es insgesamt etwas mehr als 50 Casey's-Standorte, was darauf hindeutet, dass dies ein guter Ort sein könnte, um die Kette weiter zu expandieren.
Sie haben die Daten nach Umsatz gefiltert und den Bundesstaat Tennessee für einen neuen Casey's-Standort ermittelt. Als Nächstes untersuchen Sie die bevölkerungsbezogenen und demografischen Daten der Landkreise, um herauszufinden, welcher davon am besten geeignet sein könnte.
Gebiete für die Expansion identifizieren
Ursprünglich waren Sie daran interessiert, den Markt von Casey's in den Südwesten zu expandieren, aber dies könnte sich als schwierig erweisen, ohne dass Sie in den regionalen Markt von Allsup's eingreifen. Außerdem zeigt Ihre Betrachtung der Absatzzahlen von Casey's, dass Tennessee ein starker, aber nicht gesättigter Markt für die Kette ist. Sie beschließen, eine weitere Variable zu analysieren, um Ihre Suche innerhalb von Tennessee einzugrenzen.
Eine farbcodierte Karte auf der Grundlage der prognostizierten Bevölkerung erstellen
Da Sie nun festgestellt haben, dass Tennessee ein guter Staat für einen weiteren Standort ist, analysieren Sie die prognostizierten Bevölkerungszahlen für jeden Landkreis, um den besten Landkreis für den neuen Standort zu ermitteln. Zur Veranschaulichung der prognostizierten Bevölkerungszahlen für jeden Landkreis verwenden Sie eine farbcodierte Karte, die die Landkreise symbolisiert.
- Klicken Sie auf dem Menüband auf Karten erstellen, und wählen Sie Farbcodierte Karten aus.
Der Bereich Farbcodierte Karten wird angezeigt. Sie richten die farbcodierte Karte zur Verwendung der Landkreise von Tennessee ein.
- Blenden Sie im Bereich Farbcodierte Karten den Eintrag Geographie ein.
- Geben Sie unter Analyseausdehnung den Text Tennessee ein, und wählen Sie unter den Optionen Tennessee (State).
Die Karte wird auf die Ausdehnung von Tennessee gezoomt.
- Klicken Sie unter Detaillierungsebene auf das Dropdown-Menü Automatisch (Postleitzahlen), und wählen Sie Landkreise aus.
Als Nächstes legen Sie die Suche fest und fügen wichtige bevölkerungsbezogene und demografische Indikatoren für die Landkreise hinzu.
- Klicken Sie im Abschnitt Variablen auf Alle Variablen durchsuchen.
- Klicken Sie im Abschnitt Standardvariablen auf Bevölkerung.
Daraufhin wird eine Liste mit bevölkerungsbezogenen Variablen angezeigt. Da es zahlreiche Variablen gibt, können Sie sie nach Schlüsselwörtern, Jahren usw. filtern. Sie filtern nach den Schlüsselwörtern "2029 population". Sie verwenden eine Variable für die Vorhersage, da Sie eine Expansion in der Zukunft planen.
- Klicken Sie bei Filtern nach auf das Dropdown-Menü Schlüsselwort, und geben Sie 2029 population ein.
In der Variablenliste werden jetzt nur noch Variablen mit der Bevölkerung 2029 angezeigt.
- Scrollen Sie zum Ende der Liste und klicken Sie auf 2029 Total Population (Esri).
Für jeden Landkreis in Tennessee wird die für 2029 prognostizierte Bevölkerung auf einer Karte dargestellt.
Sie ändern das Farbschema, so dass Sie die Punkte von Casey's besser von den farbcodierten Landkreisen unterscheiden können.
- Klicken Sie im Bereich Farbcodierte Karten im Abschnitt Style auf Style-Optionen einblenden.
Das Fenster Style-Optionen wird angezeigt.
- Klicken Sie unter Farbverlauf auf das Dropdown-Menü, und wählen Sie den achten Farbverlauf von oben nach unten (ein Farbverlauf von Grün nach Blau).
Die Landkreise werden mit dem Farbverlauf von grün nach blau aktualisiert.
Durch die Verwendung eines Farbverlaufs von Grün- zu Blautönen heben sich die roten Punkte der Standorte besser ab, anstatt zu vermischen.
- Vergrößern Sie die Karte, um einige der Casey's-Standorte zusammen mit den Landkreisen mit den höchsten prognostizierten Bevölkerungszahlen zu sehen.
- Zoomen Sie im östlichen Teil von Tennessee auf Knox County.
Beachten Sie, dass es in Knox County viele Casey's-Standorte gibt. Als Nächstes werten Sie die Ergebnisse der farbcodierten Karte aus. Sie können die fünf Landkreise mit der höchsten und der niedrigsten Bevölkerungsprognose für 2029 sehen.
- Klicken Sie am unteren Rand der Karte auf die Schaltfläche Einblenden, um den Bereich Ergebnisse einzublenden.
Der Bereich Ergebnisse wird angezeigt und enthält Informationen über die voraussichtliche Bevölkerung in Tennessee.
Der Indikator Ersten 5 weckt Ihre Aufmerksamkeit, da Sie feststellen, dass es in Knox County, dem Landkreis mit der dritthöchsten Bevölkerungszahl des Bundesstaates, zu dem auch die Stadt Knoxville gehört, viele Casey's-Standorte gibt. Es gibt einen Standort in Davidson County und keinen in Shelby County. Diese Landkreise könnten gute Standorte für eine Expansion sein, da die prognostizierte Bevölkerungszahl hoch ist und sie noch nicht durch andere Casey's-Filialen übermäßig versorgt sind.
- Klicken Sie im Bereich Farbcodierte Karten auf Layer speichern.
- Geben Sie unter Layer-Name den Namen Tennessee population 2029 ein, und klicken Sie auf OK.
Ein weiterer Faktor, der für die Expansion wichtig sein könnte, sind andere Verbrauchermärkte als Allsup's. Sie führen eine weitere Suche nach Points of Interest durch, um weitere Verbrauchermärkte hinzuzufügen.
Standorte von Verbrauchermärkten hinzufügen
Als Nächstes führen Sie eine weitere Suche nach Points of Interest durch, um Verbrauchermärkte in Tennessee als weitere Möglichkeit zur Auswahl eines guten Standorts für die Expansion anzuzeigen.
- Blenden Sie den Bereich Ergebnisse aus.
- Klicken Sie auf dem Menüband auf Karten erstellen, und wählen Sie Suche nach Points of Interest aus.
- Blenden Sie den Abschnitt Geographie ein, und geben Sie in das Suchfeld für die Analyseausdehnung den Text Tennessee ein. Wählen Sie Tennessee (State) in der Ergebnisliste aus
- Klicken Sie im Abschnitt Suchen auf Kategorie.
- Klicken Sie auf Kategorienamen eingeben.
Es wird ein Fenster mit einer Liste von Kategorien angezeigt.
- Blenden Sie im Fenster Kategorien Food & Grocery Stores und dann Grocery Stores ein, und klicken Sie auf Convenience Stores und abschließend auf Fertig.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche "Suchen".
Die ersten drei Unternehmen in der Ergebnisliste (Dollar General, Dollar Tree und Family Dollar) sind Märkte, die kein Benzin anbieten, ein wichtiger Faktor für Casey's-Kunden. Sie beschließen, sich auf das nächstgrößere Unternehmen, MAPCO, zu konzentrieren, das sowohl Verbrauchermarktleistungen als auch Benzin anbietet.
- Klicken Sie im Bereich Suche nach Points of Interest (POI) auf Filter anzeigen.
- Blenden Sie Company/Business Name ein, und klicken Sie auf MAPCO.
- Schließen Sie das Fenster Filter, und blenden Sie den Bereich Ergebnisse aus.
In Knox County gibt es nur wenige MAPCO-Filialen. Das ist vielleicht ein Hinweis auf die Marktlücke, die Casey's durch die Eröffnung zahlreicher Filialen in diesem Gebiet zu nutzen wusste.
Im südwestlichen Teil des Bundesstaates liegt Shelby County, wo sich Memphis befindet. Es fällt auf, dass die Zahl der MAPCO-Standorte im Vergleich zu Davidson County (wo Nashville liegt) moderat ist, obwohl Davidson County weniger bevölkerungsreich ist.
Auf der Grundlage der Absatzzahlen und der voraussichtlichen Bevölkerungszahl sowie der MAPCO-Standorte könnte Knox County die beste Option für eine Expansion sein. Es gibt nur wenige Standorte des Hauptmitbewerbers MAPCO, hohe prognostizierte Bevölkerungszahlen und hohe Absatzzahlen für die Casey's-Standorte im Landkreis.
In diesem Lernprogramm haben Sie mehrere Suchvorgänge nach Points of Interest durchgeführt, um die Geschäftsgebiete von Unternehmen auf der Karte darzustellen und potenzielle Expansionsstandorte zu visualisieren. Ursprünglich hatten Sie die Absicht, die Expansion von Casey's im Südwesten voranzutreiben, mussten aber feststellen, dass ein großer Mitbewerber, Allsup's, das Gebiet bereits umfassend abgedeckt hat. Dann haben Sie sich darauf konzentriert, die Expansion im vorhandenen Geschäftsgebiet von Casey's, vor allem in Tennessee, voranzutreiben, da dort die Absatzzahlen hoch sind. Sie haben eine farbcodierte Karte verwendet, um die Landkreise mit der höchsten prognostizierten Bevölkerungszahl zu ermitteln, und die Geschäfte der Mitbewerber auf eine ähnliche, in Tennessee weit verbreitete Verbrauchermarktkette eingegrenzt. Alle von Ihnen verwendeten Daten sind Teil von Business Analyst Web App, so dass Sie die Daten nicht erwerben oder von einer anderen Site herunterladen mussten. Die Daten waren durch gezielte Suchen verfügbar. Nachdem Sie einige Suchen nach Points of Interest durchgeführt und Schätzungen der Bevölkerungszahl visualisiert haben, verfügen Sie nun über einige potenzielle Landkreise, die sich am besten für eine Expansion von Casey's eignen würden.
Weitere Lernprogramme finden Sie in der Lernprogrammgalerie.
