Eine Lückenanalyse vorbereiten
Sie wissen, dass die Saftbar in Frisco erfolgreich ist, und möchten einen ähnlichen Bereich in der Nähe finden, der ein guter Kandidat für einen weiteren Saftbar-Standort ist. In einer Lückenanalyse wählen Sie einen Bereich für die Analyse aus und verwenden einen bereits bekannten Bereich als Bezugspunkt.
Sie möchten einen Analysebereich finden, der dem Referenzbereich (Frisco) ähnelt. Saftbars werden in erster Linie von der Millennium-Generation und gesundheitsbewussten Menschen mit hohem Einkommen besucht. Der geeignetste Analysebereich ist einer, der in Bezug auf diese demografischen Kategorien mit Frisco vergleichbar ist.
Ein Projekt erstellen
Sie erstellen ein Projekt in ArcGIS Business Analyst Web App und suchen nach Bereichen in Collin County, in denen ein möglicher Standort für die neue Saftbar liegen könnte.
- Wechseln Sie zu Business Analyst.
- Wenn Sie nicht angemeldet sind, klicken Sie auf Anmelden. Melden Sie sich mit Ihrem ArcGIS-Organisationskonto an.
Hinweis:
Wenn Sie über kein Organisationskonto verfügen, informieren Sie sich über die Optionen für den Zugriff auf die Software.
Ihr Konto muss für die Verwendung von Business Analyst Web App lizenziert sein. Wenn Sie der Administrator Ihrer Organisation sind, können Sie sich eine Lizenz zuweisen. Andernfalls müssen Sie sich an den Administrator wenden, um eine Berechtigung zu erhalten.
- Schließen Sie ggf. das Fenster Neuerungen in Business Analyst.
- Wenn Sie sich zum ersten Mal bei der Business Analyst Web App anmelden, klicken Sie in der Meldung, die Sie zum Hinzufügen eines Profilbildes auffordert, auf Diesen Schritt überspringen. Klicken Sie im nächsten Fenster auf Projekt erstellen, und fahren Sie mit Schritt 5 fort.
Hinweis:
Wenn Sie die Business Analyst Web App bereits verwendet haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.
- Klicken Sie bei Bedarf auf dem Menüband auf die Registerkarte Startseite. Klicken Sie auf Neues Projekt.
Das Fenster Projekt erstellen wird geöffnet, und Sie haben die Möglichkeit, einen Namen für das Projekt festzulegen. Der Projektname muss in Ihrer Organisation eindeutig sein.
- Geben Sie als Projektname den Text Juice Bar Void Analysis ein, und fügen Sie Ihren Namen oder Ihre Initialen hinzu. Klicken Sie auf Erstellen.
Hinweis:
Wenn eine Meldung angezeigt wird, können Sie die Option Neue Projekte nach der Erstellung direkt öffnen aktivieren, damit Projekte automatisch geöffnet werden, wenn sie erstellt wurden.
Eine Benachrichtigung wird angezeigt, die über die Erstellung eines neuen Projekts informiert. Der Vorgang kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Wenn er beendet ist, wird entweder eine Meldung angezeigt, die angibt, dass das Projekt erstellt wurde, oder das Projekt wird automatisch geöffnet.
- Klicken Sie ggf. im Meldungsfenster auf OK. Zeigen Sie in der Projektliste auf Ihr Projekt Juice Bar Void Analysis, und klicken Sie auf Öffnen.
Hinweis:
Abhängig von den Einstellungen Ihrer Organisation, stimmen die Standardausdehnung und das Aussehen Ihres Projekts möglicherweise nicht mit dem Beispielbild überein.
Die Projektkarte wird mit einer Grundkarte angezeigt, die auf die Standardausdehnung gezoomt ist.
Als Nächstes fügen Sie der Karte die Stadt Frisco hinzu. Die erfolgreiche Saftbar befindet sich in Frisco, daher nutzen Sie Frisco als Vergleichspunkt für Ihren potenziellen neuen Standort.
- Klicken Sie im Menüband auf Flächen definieren, und wählen Sie Geographie auswählen aus.
Der Bereich Geographie auswählen wird angezeigt.
Im Bereich Geographie auswählen können Sie nach einer bestimmten Geographie suchen, eine Geographie aus einem Layer auf der Karte auswählen oder eine vollständige Liste verfügbarer Geographien durchsuchen, die nach Land, Bundesstaat, Stadt oder anderweitig unterteilt ist. Da Sie genau wissen, welche Geographie Sie verwenden möchten, suchen Sie nach ihrem Namen.
- Klicken Sie im Bereich Geographie auswählen auf Suchen. Geben Sie unter Suchen Sie nach Ihrer Geographie den Text Frisco, TX ein, und drücken Sie die Eingabetaste.
Die Suchergebnisse sind nach Kategorien unterteilt: ZIP Codes und Cities and Towns (Places).
- Blenden Sie unter Suchergebnisse die Kategorie Cities and Towns (Places) ein, und aktivieren Sie den Eintrag Frisco City, TX.
Die Karte navigiert zur Ansicht von Frisco, Texas, und es wird ein Polygon hinzugefügt, das die Stadtgrenze darstellt.
Frisco liegt in den Counties Collin und Denton und gehört zum Ballungsgebiet Dallas-Fort Worth. Es handelt sich um eine der am schnellsten wachsenden Städte in den Vereinigte Staaten mit einer Bevölkerungszahl von rund 200.000 Einwohnern.
- Klicken Sie im Bereich Geographie auswählen auf Fertigstellen.
Das Frisco-Polygon wird im Projekt gespeichert. Es wird ein Pop-up mit Optionen für die Analyse und Bearbeitung des Polygons angezeigt. (Schließen Sie dieses Pop-up nicht, da Sie es später noch verwenden.)
Hinweis:
Die Farbe des Frisco-Polygons auf Ihrer Karte stimmt möglicherweise nicht mit den Beispielbildern überein.
- Klicken Sie im Bereich Geographie auswählen auf Fertig.
Als Nächstes untersuchen Sie Interessenbereiche für den Standort der Saftbar.
Standorte für die Analyse untersuchen
Um den Analysebereich zu bestimmen, vergleichen Sie Frisco, wo sich die erfolgreiche Saftbar befindet, mit benachbarten Städten in Collin County. Da Sie wissen, welche Bevölkerungsgruppen sich besonders für Saftbars interessieren, nutzen Sie als Grundlage für den Vergleich den Anteil an Millennials an der Bevölkerung, das mittlere Haushaltseinkommen und die Konsumausgaben für Obst- und Gemüsesäfte. Sie verwenden einen Vergleichsbericht, um zu bestimmen, welche Bereiche in die Lückenanalyse einbezogen werden sollen.
- Klicken Sie auf der Karte, im Pop-up Frisco City, TX auf Vergleiche.
Das Fenster Vergleichsberichte wird mit dem zuletzt verwendeten Vergleichsbericht für den ausgewählten Bereich angezeigt.
Hinweis:
Demografische Daten werden regelmäßig aktualisiert. Möglicherweise werden bei Ihnen aktuellere Daten angezeigt als diejenigen, die in diesem Lernprogramm und in den Beispielbildern verwendet werden.
Sie erstellen einen Bericht, der Bereiche in Bezug auf die von Ihnen ausgewählten demografischen Daten miteinander vergleicht.
- Klicken Sie auf Neuen Bericht erstellen.
Hinweis:
Wenn Sie bereits in einem vorherigen Projekt einen Bericht erstellt haben, wird möglicherweise ein Bestätigungsfenster angezeigt, in dem Sie gefragt werden, ob Sie zu einem anderen Bericht wechseln möchten. Wenn das der Fall ist, klicken Sie auf Ja.
Das Fenster Variablen hinzufügen wird mit Kategorien von demografischen Variablen angezeigt.
Sie können demografische Variablen auf Basis mehrerer Kategorien auswählen. Wenn Sie bereits in einem vorherigen Projekt Variablen für die Analyse hinzugefügt haben, werden diese Variablen ggf. standardmäßig ausgewählt.
- Klicken Sie bei Bedarf neben Ausgewählte Variablen auf Alle löschen.
Zunächst fügen Sie eine Variable für die Bevölkerungszahl der Millennium-Generation hinzu. Als Millennials werden die Angehörigen der zwischen 1981 und 1998 geborenen Generation bezeichnet.
- Klicken Sie auf Population.
Diese Kategorie enthält verschiedene demografische Informationen zur Bevölkerung. Es wird eine Liste häufig verwendeter Variablen angezeigt, die jedoch nicht die von Ihnen gewünschte Variable enthält.
- Klicken Sie unter Erkunden > Population auf Generations.
Es wird eine Liste mit Bevölkerungsvariablen nach Generation angezeigt.
Hinweis:
Demografische Daten werden regelmäßig aktualisiert. Möglicherweise werden bei Ihnen aktuellere Daten angezeigt als diejenigen, die in diesem Lernprogramm und in den Beispielbildern verwendet werden. Sie können gern auch aktuellere Daten verwenden, sofern sie verfügbar sind.
Sie haben die Möglichkeit, Bevölkerungsdaten als eine Zahl oder als Prozentsatz der Gesamtbevölkerung hinzuzufügen. Wählen Sie den Prozentsatz zur Verdeutlichung der Unterschiede in der Gesamtbevölkerung zwischen verschiedenen Städten aus.
- Klicken Sie für 2024 Millennial Population (Born 1981 to 1998) (Esri) auf die Schaltfläche für den Prozentsatz.
Hinweis:
Um sicherzustellen, dass die richtige Variable zur Liste Ausgewählte Variablen hinzugefügt wird, müssen Sie auf die Schaltfläche für den Prozentsatz klicken, bevor Sie die Variable aktivieren.
- Wählen Sie in der Liste der Variablen 2024 Millennial Population (Born 1981 to 1998) (Esri) aus.
Die Liste Ausgewählte Variablen wird mit der ausgewählten Variablen aktualisiert.
Als Nächstes fügen Sie eine Variable für das mittlere Haushaltseinkommen hinzu. Dies ist ein guter Indikator für das Einkommen in einem Bereich. In Bereichen mit geringem Einkommen kann wahrscheinlich nicht so viel Geld in einer Saftbar ausgegeben werden wie in Bereichen mit höheren Einkommen.
- Klicken Sie unter Kategorien auf Income.
Daraufhin werden Einkommensvariablen angezeigt.
- Aktivieren Sie unter Beliebte Variablen das Kontrollkästchen 2024 Median Household Income (Esri).
Die Liste Ausgewählte Variablen wird aktualisiert.
Als Nächstes fügen Sie Variablen für die Konsumausgaben für Obst- und Gemüsesäfte hinzu.
- Klicken Sie auf Erkunden. Geben Sie in der Suchleiste juice ein, und drücken Sie die Eingabetaste.
Die Suche gibt mehrere Gruppen zurück, die auf diesen Suchbegriff bezogene Variablen enthalten.
- Klicken Sie unter 2024 Vegetable Juice und 2024 Fresh Fruit Juice auf die Option Index. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen für jede Variable.
Die Liste Ausgewählte Variablen enthält nun vier Variablen.
Diese Variablen sollten gute Anhaltspunkte dafür liefern, ob in einem Bereich ein Bedarf an einer Saftbar vorhanden ist.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Die Variablen werden der Seite Vergleichsberichte hinzugefügt.
Als Nächstes wählen Sie die Geographien für den Vergleich mit diesen Variablen aus.
Weitere Geographien zum Bericht hinzufügen
Sie möchten Frisco mit den Städten in der Umgebung vergleichen, um so eine Stadt zu finden, in der Bedarf an einer Saftbar besteht. Sie fügen Standorte zum Bericht hinzu und vergleichen deren demografische Daten mit denen von Frisco.
- Klicken Sie auf Standorte hinzufügen.
Das Fenster Standorte hinzufügen wird angezeigt.
- Klicken Sie auf Benachbarte Geographien, und deaktivieren Sie alle Kontrollkästchen.
- Blenden Sie Cities and Towns (Places) ein. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen aller Städte und Kleinstädte, mit Ausnahme von Frisco City, TX (es gibt insgesamt sechs).
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Die benachbarten Städte werden dem Vergleichsbericht mit den jeweiligen Werten für die einzelnen aufgelisteten demografischen Variablen hinzugefügt.
Anstatt jede Stadt einzeln mit Frisco zu vergleichen, legen Sie Frisco als Bezugswert fest und stylen die Werte der anderen Städte automatisch entsprechend ihrer Ähnlichkeit mit den Werten von Frisco.
- Klicken Sie neben Frisco City, TX auf die Optionsschaltfläche, und wählen Sie Benchmark erstellen aus.
Die anderen Werte werden entsprechend Ihrer Ähnlichkeit mit den Werten von Frisco gestylt.
Dunklere Farben zeigen an, dass die Werte über dem Benchmark liegen, während hellere Farben für Werte unterhalb des Benchmarks verwendet werden. Keine der Städte stimmt exakt mit dem demografischen Profil von Frisco überein. Die meisten der Nachbarstädte haben eine höhere Anzahl an Millennials in der Bevölkerung, aber ein geringeres mittleres Haushaltseinkommen. Die Stadt Plano sticht mit einem hohen Potenzial im Vergleich zu Frisco heraus, bei gleichzeitig relativ ähnlichen Werten für die anderen Variablen.
Sie wählen Plano als Analysebereich aus. Als Nächstes fügen Sie der Karte die Stadtgrenzen von Plano hinzu.
- Klicken Sie auf dem Menüband auf Karten.
- Klicken Sie auf Flächen definieren, und wählen Sie Geographie auswählen aus. Klicken Sie im Bereich Geographie auswählen auf Suchen.
- Suchen Sie nach Plano, Texas. Blenden Sie in den Suchergebnissen die Kategorie Cities and Towns (Places) ein, und aktivieren Sie das Kontrollkästchen für Plano City, TX.
Der Karte wird ein Polygon hinzugefügt, das die Stadtgrenzen von Plano darstellt.
- Klicken Sie im Bereich Geographie auswählen auf Fertig stellen und dann auf Fertig.
Sie haben den Standort der erfolgreichen Saftbar in Frisco, Texas, auf der Karte dargestellt. Um andere Bereiche in der Nähe zu finden, deren Demografie der von Frisco ähnelt, haben Sie einen Vergleichsbericht mit den Demografiedaten aus der Umgebung erstellt. Dabei haben Sie ermittelt, dass Plano ein guter Kandidat für eine neue Saftbar sein könnte. Als Nächstes führen Sie eine Lückenanalyse durch, um mehr über die Chancen von Plano zu erfahren.
Eine Lückenanalyse durchführen
Ihre Karte enthält jetzt zwei Bereiche: Frisco und Plano. Sie wissen, dass die Saftbar in Frisco erfolgreich ist. Jetzt möchten Sie herausfinden, ob eine Saftbar in Plano ähnlich erfolgreich wäre. Beim Vergleich der demografischen Daten haben Sie festgestellt, dass Plano über ein hohes Umsatzpotenzial im Einzelhandel für den Verkauf von Getränken verfügt.
Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass es bereits mehrere Saftbars in Plano gibt. Auch wenn Plano in demografischer Hinsicht vorteilhaft ist, könnte ein neuer Laden bei zu starker Konkurrenz in diesem Bereich unter Umständen nicht erfolgreich sein.
Die Analyse durchführen
Sie führen eine Lückenanalyse durch, um die Anzahl der Saftbar-Angebote in Frisco und Plano miteinander zu vergleichen. Wenn es in Plano weniger Saftbars als in Frisco gibt, besteht wahrscheinlich eine Nachfrage nach einer weiteren Saftbar. Wenn es dort mehr Saftbars gibt, ist die Eröffnung einer Saftbar ggf. nicht zu empfehlen. Sie verwenden Frisco als Referenzbereich, in dem sich die Saftbar-Kette bereits erfolgreich etabliert hat, und Plano als Analysebereich, also den Bereich, in den die Kette möglicherweise expandieren möchte.
- Klicken Sie im Menüband auf Analyse ausführen, und wählen Sie Lückenanalyse aus.
Der Bereich Lückenanalyse wird angezeigt. Wenn Sie bisher noch keine Lückenanalyse durchgeführt haben, wird im Bereich ein kurzer Überblick über den Workflow der Lückenanalyse angezeigt.
- Klicken Sie, sofern erforderlich, im Bereich Lückenanalyse auf Los geht's.
Als Nächstes wählen Sie den Analyse- und den Referenzbereich aus.
- Klicken Sie auf Analysebereich auswählen. Aktivieren Sie im Fenster Analysebereich auswählen das Kontrollkästchen für Plano City, TX.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Hinweis:
Wenn Sie diesen Workflow zum ersten Mal verwenden, wird das Fenster Festlegen des Referenzbereichs automatisch angezeigt. Sie sollten Bereich manuell auswählen auswählen. Wenn Sie den Workflow jetzt nicht zum ersten Mal nutzen, klicken Sie im Bereich Lückenanalyse auf Referenzbereich auswählen, und wählen Sie den Bereich manuell aus.
Im Workflow wird standardmäßig der Referenzbereich ausgewählt, den Sie zuvor beim Ausführen der Lückenanalyse ausgewählt haben. Wenn Sie zuvor entschieden haben, dass Sie den Referenzbereich manuell auswählen möchten, wird das Fenster Referenzbereich auswählen aufgerufen.
- Klicken Sie ggf. im Fenster Methode zum automatischen Festlegen des Referenzbereichs auswählen auf Bereich manuell auswählen, und klicken Sie auf OK.
- Klicken Sie im Bereich Lückenanalyse auf Referenzbereich auswählen.
- Aktivieren Sie im Fenster Referenzbereich auswählen das Kontrollkästchen für Frisco City, TX.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Sie haben nun die Bereiche Plano und Frisco für die Lückenanalyse ausgewählt.
- Klicken Sie im Bereich Lückenanalyse auf Weiter.
Als Nächstes wählen Sie die zu analysierenden Unternehmensdaten aus. Im aktuellen Szenario möchten Sie Saftbars und andere Ausschankbetriebe analysieren.
Es gibt drei Möglichkeiten, Unternehmensdaten auszuwählen:
- Sie können eine Auswahl aus von Esri bereitgestellten Kategorien für Unternehmensdaten treffen.
- Sie können über den NAICS-Code (North American Industry Classification System des United States Census Bureau) oder den SIC-Code (Standard Industrial Classification) nach Unternehmen und Dienstleistungen suchen.
- Sie können einen benutzerdefinierten Unternehmensdaten-Layer mit Ihren eigenen Unternehmensdaten importieren.
Für diese Analyse verwenden Sie die von Esri bereitgestellten Kategorien für Unternehmensdaten.
Hinweis:
NAICS- oder SIC-Codes können Sie unter NAICS Association nachschlagen.
- Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Liste erstellen.
Das Fenster Benutzerdefinierte Liste erstellen wird angezeigt.
- Klicken Sie im Fenster Benutzerdefinierte Liste erstellen auf das Dropdown-Menü Kategorie, um Kategorien der verfügbaren Daten anzuzeigen.
- Blenden Sie Restaurants, Bars, & Clubs und dann Eating Places ein. Aktivieren Sie die folgenden Variablen:
- Cafés
- Ice Cream Parlors
- Juice Bars
Diese Optionen sind ähnliche Ausschank-Angebote, die bei der Millennium-Generation möglicherweise mit Saftbars konkurrieren.
- Klicken Sie auf Fertig.
Der letzte Parameter, den Sie überprüfen, ist das Feld, das für den Vergleich der Unternehmen in den Analyse- und Referenzbereichen verwendet wird. Sie können entweder nach Unternehmensname oder nach NAICS- bzw. SIC-Code vergleichen. Wenn Sie einen Vergleich nach Unternehmensname durchführen, können Sie die Ergebnisse später immer noch nach dem NAICS-Code filtern.
- Achten Sie darauf, dass unter Feld zur Bestimmung von Lücken die Option Name des Unternehmens ausgewählt ist.
- Klicken Sie auf Liste speichern. Geben Sie im Fenster Liste speichern unter Listenname den Text Juice Bars and Coffee Shops ein.
- Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Listensymbol.
- Klicken Sie auf das Menü Alle Symbole, und wählen Sie Lebensmittel aus.
- Klicken Sie auf das Symbol "Trinken".
- Klicken Sie auf Speichern und Analyse durchführen.
Hinweis:
Unternehmensdaten werden regelmäßig aktualisiert. Es kann sein, dass Ihre Ergebnisse von den hier gezeigten Beispielbildern und Datenwerten abweichen.
Wenn die Analyse abgeschlossen ist, werden Saftbars, Cafés und Eiscafés in Frisco und Plano der Karte als Punktpositionen hinzugefügt.
In Bereichen, in denen sich dichte Punkt-Cluster befinden, werden die Punkte durch Zahlen ersetzt, die anzeigen, wie viele Ausschank-Angebote sich in dem Bereich befinden.
Im Bereich Lückenanalyse wird auch eine Zusammenfassung der Ergebnisse angezeigt.
Als Nächstes untersuchen Sie die Ergebnisse der Analyse.
Die Ergebnisse auswerten
Gemäß der Zusammenfassung gibt es in Plano (dem Analysebereich) 86 Unternehmen, die den gewählten Kriterien entsprechen, während es in Frisco (dem Referenzbereich) 81 sind. Plano hat also gegenüber Frisco einen Überschuss von 5 Unternehmen. (Ihre Zahlen weichen möglicherweise ab, und das ist auch in Ordnung.)
Dieser Vergleich basiert auf der Kombination aller drei von Ihnen ausgewählten Unternehmenstypen. Sie können die Ergebnisse nach einzelnen Unternehmenstypen filtern. Sie überprüfen, ob Plano einen Überschuss speziell an Saftbars hat.
- Klicken Sie im Bereich Lückenanalyse auf die Schaltfläche Filter.
Das Fenster Filterergebnisse wird angezeigt.
- Wählen Sie für Nach Kategorie filtern die Option Juice Bars aus, und klicken Sie auf OK.
Auf der Karte und im Bereich Lückenanalyse werden die Daten auf Saftbars gefiltert.
Gemäß der Ergebnisse gibt es 13 Saftbars in Plano und 16 in Frisco, was bedeutet, dass es in Plano eine Lücke von drei Saftbars gibt. Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass der Bereich Plano möglicherweise für die Eröffnung einer weiteren Saftbar förderlich ist, was für Ihre Kette vielversprechend aussieht.
- Filtern Sie die Ergebnisse nach Coffee Shops und dann nach Ice Cream Parlors.
Plano hat einige Cafés und Eisdielen mehr als Frisco. Die Cafés haben den größten Anteil an dem Gesamtüberschuss. Cafés stellen ggf. eine Konkurrenz für Saftbars dar, sodass sie bei einem großen Überschuss den Erfolg einer neuen Saftbar in Plano gefährden könnten.
- Entfernen Sie alle Filter, und klicken Sie auf Vollständige Ergebnisse.
Der Bereich Lückenanalyse wird eingeblendet und zeigt eine Tabelle mit den Namen aller Unternehmen in Frisco und Plano an.
Rot hervorgehobene Zeilen stellen die Lücken dar. Das heißt, dass das jeweilige Unternehmen im Referenzbereich (Frisco), aber nicht im Analysebereich (Plano) angezeigt wird. Blau hervorgehobene Zeilen stellen die Unternehmen dar, die in beiden Städten vorhanden sind. Derzeit gibt eine keine blauen Zeilen, da keine der Saftbars Standorte in beiden Städten hat.
Die Anzeige der Ergebnisse nach Name des Unternehmens kann hilfreich sein, wenn für Ihre Analyse Brands oder Franchise-Unternehmen von Bedeutung sind. Bei dieser Analyse interessieren Sie sich jedoch mehr für Saftbars als Unternehmenskategorie.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Einstellungen.
- Aktivieren Sie im Einstellungsfenster für Ergebnistabelle die Option Nur Kategorien anzeigen.
Die Ergebnisse sind in den drei ausgewählten Kategorien gruppiert: Juice Bars, Ice Cream Parlors und Coffee Shops.
- Klicken Sie auf die Umschaltfläche Erweiterte Ansicht.
Die erweiterte Ansicht bietet mehr Details zu den Analyseergebnissen und hat die Ergebnisse automatisch basierend auf der Bevölkerung normalisiert.
Normalisierung bedeutet, dass zwei Werte bezüglich unterschiedlicher Maßstäbe angepasst werden. Beispielsweise zeigt Ihre Lückenanalyse an, dass Frisco und Plano über dieselbe Anzahl an Saftbars verfügen, sodass anscheinend keine Lücke vorhanden ist. Bei dieser Anzahl wird jedoch die Bevölkerungszahl der beiden Städte nicht berücksichtigt. In einer Stadt, in der mehr Menschen leben, besteht eine größere Nachfrage nach Unternehmen als in einer Stadt mit einer geringeren Bevölkerungszahl.
Die erweiterte Ansicht der Tabelle zeigt die Bevölkerungszahlen des Analysebereichs und des Referenzbereichs sowie den dazwischen bestehenden Unterschied. Obwohl Plano über ähnlich viele Saftbars wie Frisco verfügt, leben dort mehr Menschen.
Die normalisierten Ergebnisse enthalten auch die erwartete Anzahl der Saftbars in Plano auf Basis der Bevölkerungszahl im Vergleich zu Frisco. Unter Berücksichtigung der Bevölkerungszahl werden 20 Saftbars erwartet, also 7 mehr als die tatsächliche Anzahl von insgesamt 13.
- Zeigen Sie auf den Wert In Analysebereich erwartet.
Hinweis:
Sie müssen auf die tatsächliche Zahl klicken, nicht auf den Text In Analysebereich erwartet. Dieser Wert gibt die erwartete Anzahl von Unternehmen im Analysebereich für alle ausgewählten Kategorien an.
Eine Pop-up-Fenster wird mit der Formel angezeigt, mit der die erwartete Anzahl an Saftbars berechnet wurde.
In der Formel wird die Gesamtbevölkerung von Plano durch die Dichte der Saftbars im Referenzbereich von Frisco dividiert. Das heißt also: Mittels Normalisierung wird die Anzahl der Saftbars pro Person in Frisco berechnet und anschließend dieser Wert mit der Anzahl der Menschen in Plano multipliziert.
Sie können die Ergebnisse auch für andere Variablen normalisieren. Sie können eine Variable im Dropdown-Menü Ergebnisse normalisieren nach auswählen oder auf Nach einer Variablen suchen klicken, um über den Daten-Browser eine Variable auszuwählen.
- Wählen Sie im Dropdown-Menü Ergebnisse normalisieren nach die Option 2024 Total Households (Esri) aus.
Wenn die Ergebnisse nach 2024 Total Households normalisiert werden, beträgt die Anzahl der erwarteten Saftbars in Plano 22, also 9 mehr, als vorhanden sind.
Hinweis:
Klicken Sie zum Exportieren der Ergebnisse in der Tabelle Vollständige Ergebnisse auf Exportieren. Sie können die Ergebnisse im Tabellenformat entweder in Excel oder als PDF-Datei exportieren. Für das Einbeziehen einzelner Unternehmensstandorte in den Analysebericht werden Credits verbraucht.
- Klicken Sie auf Tabelle minimieren.
Die Tabelle wird minimiert, und es werden wieder der Bereich Lückenanalyse und die Karte angezeigt.
- Klicken Sie im Bereich Lückenanalyse auf Fertig stellen. Um den Workflow zu schließen, klicken Sie auf Fertig.
Sie haben Ihre Lückenanalyse jetzt abgeschlossen. Obwohl es in beiden Bereichen eine ausgeglichene Anzahl an Saftbar-Angeboten gibt, zeigt die Normalisierung der Ergebnisse, dass die erwartete Anzahl der Unternehmen im Analysebereich von Plano größer ist als das, was die ursprüngliche Analyse gezeigt hat. Diese Ergebnisse weisen darauf hin, dass es in Plano im Vergleich zu Frisco zu wenige Saftbars gibt. Ihre Schlussfolgerungen stimmen mit denen eines echten Saftbar-Untenehmens überein, das im Sommer 2021 nach Plano expandiert hat.
In diesem Lernprogramm haben Sie einen Vergleichsbericht verwendet, um für die Analyse einen Bereich in der Nähe von Frisco zu identifizieren. Dann haben Sie den Referenzbereich und den Analysebereich definiert, um diese miteinander zu vergleichen. Sie haben eine Lückenanalyse durchgeführt, um festzustellen, ob im Analysebereich Marktlücken für Saftbar-Angebote vorlagen. Im Anschluss an die Normalisierung haben Sie herausgefunden, dass im Analysebereich Plano weniger Saftbars vorhanden waren als erwartet. Schließlich haben Sie eine kritische Analyse erstellt, die für die Eröffnung eines neuen Standorts von entscheidender Bedeutung sein könnte.
In diesem Lernprogramm ging es um Saftbar-Angebote in Frisco und Plano, aber der Workflow kann für beliebige andere Unternehmensdaten und jeden anderen Standort in den USA angewendet werden. Wenn Sie Ihre eigenen Unternehmensdaten vorliegen haben, können Sie diese Analyse auch für Standorte außerhalb der USA durchführen.
Weitere Lernprogramme finden Sie in der Lernprogrammgalerie.